小编掐指一算还有30天就过！年！啦！

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春节，除了各大车站机场人流密集之外

还有一个相当火爆的场所：电影院！

各种贺岁档片都将陆续上映

影院媒体又将进入一年中最热闹的时段

这里有一组数据，直观的体现出影院广告市场正在成为一块诱人的蛋糕

2017年，我国影院数量达到10,176家，同比增长21%，六年时间里增加6,496家，年均复合增长率达到22.56%。2017年全国银幕数新增9,597块，累计达到50,776块，同比增长23.3%，六年时间银幕数增长近四倍，年均复合增长率达到31.09%，我国成为拥有电影银幕数量最多的国家

影院广告主要分两大类：映前广告和阵地广告

映前广告很好理解了，就是电影开始前观众都不是很喜欢的长达3分多钟的广告

阵地广告是以影院空间为载体，常见的有易拉宝、灯箱、LED屏、海报栏等形式

此外，电影院线内刊、租赁影院场地的落地活动、影院网站和微信微博等，也可以看作是电影院阵地广告形式的补充和延展。

映前广告有一个不可忽略的特点就是具有强制性，观众是被动接受的，所以播放内容要“慎重”，不然极易引起观众反感，播放一些与电影紧密结合的或者一些电影预告片，容易被观众所接受。

那么影院媒体究竟有多赚钱？

数据显示2018年上半年影院视频广告刊例收入增幅为26.6%，而影院广告收入在影院的整体营收中，占比也在逐年走高。

普通商城内的影院阵地租赁，大多以平方米按天计价，费用在每平方米每天2000元，2平方米起租左右。而地段好、资源好的影院，这方面的定价还会上抬，一年的营收额甚是可观。

在影院的映前广告中，我们看到的不是互联网和电视上常见的洗护母婴等快消日化类广告，相反，多见一些高端的汽车类广告、奢侈美妆类广告。

在北上广深等一线城市的影院里，还能看到为年轻一代准备的，带有强烈情感投射的理财、租房、购物类网站的广告。

这些广告无一不带有针对性，都瞄准了这群接受快捷生活方式，以购买电影票体现自己“一定”消费能力的年轻人群。

良好的电影衍生品势必会成为电影广告的优秀载体，在这一点上，中国电影要走的路还有很长。不论哪种广告形式，都势必会随着中国电影的发展而有着相应的变化，如何顺应这些变化，需要广告制作方、广告代理方、影院方多方合力去做。

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