户外广告的类型多种多样，从不同的角度可以将户外广告分为不同的类型，比如从是否可移动的角度来分类，可以将户外广告分为移动户外广告和固定户外广告；从媒介特性来看，可将其分为交通类户外广告、生活圈户外广告等。

而从品牌的传播目的出发，户外广告大致可以分为两类：到达型户外广告和信息型户外广告。

视觉、创意是这一类广告的核心特点，它善于用有创意、有震撼力的广告画面，吸引消费者的注意力。

几乎所有的户外媒体都适合投放到达型广告，然而与到达型广告配合度最高的是公交车广告。

这不难理解。

到达型广告的诉求是提高知名度，而提高知名度最核心的因素就是：庞大的消费群体，而公交车广告这一方面具有天然优势。

公交车广告的可移动性扩大了广告的传播范围，自然也就覆盖了更庞大的消费群体；而它的公共服务性，又使得它可以实现无差别传播，从儿童到老人，覆盖更多样的消费群体。

这类广告的特点是信息量偏大，消费者很难在一瞥之间就接收到完整的广告信息，需要消费者与广告保持一定时间的接触。

因而最适合投放这类广告的媒体形式就是候车亭广告、地铁广告等能够与消费者保持一定时间、近距离接触的广告类型。

以候车亭广告为例。

候车亭广告最大的优势就是具有相对较长的受众停留时间。候车亭是与公交车配套的公共服务设施，受到公交车发车时间和发车频率的影响，消费者往往需要等候1-2分钟，才能等到自己需要的公交车。而这1-2分钟就是候车亭广告实现高效传播的“黄金时间”。

这段时间足够将广告信息完整的传递给消费者，实现高效的广告传播。

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