7月18日，A股上市公司分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

“作为互联网流量进入瓶颈期后稀缺的线下流量入口，本次交易充分反映了阿里对分众的认可，或将提升资本市场对分众的认知与认可，”当天盘后，沪上一家基金公司行业研究员认为，“中长期来看，阿里背后深厚的新零售数据沉淀及强大的大数据分析能力或将赋能于分众，分众将得以深度挖掘广告受众属性、增加其广告的到达率、实现精准营销、最终通过获得广告主的认可反映在未来业绩之中。”

重金入局广告新零售

对此，另有业内专家表示，可以战略入股分众传媒为信号，阿里新零售又有新举动。阿里妈妈正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。

前述阿里相关负责人也称，当前，传统的营销模式和工作模式被重新定义，“新营销”正全面助力品牌的数字化转型。该负责人直言，作为阿里巴巴旗下的大数据营销平台，阿里妈妈在其中扮演着重要角色。无论是与优酷商业团队合并后的全域媒体业务中心，还是全域代理商工作台Uni Desk，都在尝试以全链路和实时优化的方式，为品牌带来新的营销空间。

因此，阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售的基础设施能力和数据科技能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的“广告业的新零售”。

今年年初，分众传媒有关负责人在接受机构现场调研时亦透露，公司吸引互联网公司的原因有两个，一个是互联网公司的受众与分众覆盖的人群是相匹配的。分众的覆盖人群是20-45岁之间的都市中产阶级消费者，而该人群正是互联网产品最重要的使用者。

另一个是在资讯模式多元化、碎片化、信息过载及选择过多的大环境下，分众在消费者必经的、封闭的、低干扰的线下生活圈场景中，每天形成高频到达城市主流消费群。CTR数据显示，这些人群贡献了70%-80%的都市消费力，所以对于消费服务升级、高科技产品、互联网+这些面向城市主流人群的新经济品牌，分众具有一定的品牌引爆能力。

公开信息显示，分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台，目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

未来，分众将建立基于数据和算法的精准广告分发系统，为用户和商家提供全新体验和独特价值。报告表示，虽然具体的合作形式未公布，可能基于阿里数据推出“千楼千面”投放系统、实时竞价性购买，通过线上线下的数据打通与联动全面参与阿里主导的全域营销等领域，优化投放方式，提升广告转化率。阿里战略入股及战略合作也缓解了市场对外部竞争的担心。

对此，前述阿里相关负责人透露，未来，双方将共同推动线上线下媒介和数字营销一体化，利用数据科技的力量实现品牌成长，帮助品牌更高效完成数字化转型。同时，新营销体系的升级，也将助力阿里新零售对商业领域各个环节继续升级和重构。

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