五个现状

1、中国和美国为新增广告支出贡献47%

2016-2019年，前十大城市广告支出将增长75亿美元

TOP10广告城市：纽约、东京、雅加达、洛杉矶、上海、休斯顿、达拉斯市、北京、伦敦、芝加哥。

2、电视仍然是最大的媒介

2017年，电视占消费者媒体时间达170分钟

3、移动端互联网使用量增长快速

互联网使用量增长最快，占媒体时间的31%，预计到2020年将贡献700亿美元的新增广告支出。

4、中国本土54%的互联网广告支出增长份额来自百度、阿里、腾讯

世界其他国家和地区，96%的互联网广告支出增长份额是谷歌和脸书。

5、快速的变化正在给顶级营销人员带来压力

对比2016年，他们对2017年的平均信心指数降低了10%。其中电信电子、消费者零售、汽车行业的信心指数下降最为严重，食品&饮料行业受到的影响最小，而金融行业反而有较大的增长。

八大趋势

趋势1、2017年“后真相时代”元年 

“后真相时代”代表着一个充满虚假新闻，普通人更愿意相信四处散播的极端言论的世界。进入2018年，社交媒体开始逐步采取应对策略，Google和Facebook都开始禁止散播虚假新闻的人使用自己的账号和平台，但清理虚假新闻在 2018年依然会是巨大的难题。 

趋势2、区块链与新时代的信任危机

区块链引起的革命，从深层来看是一个解决信任危机的突破口。因为有了区块链，任何交易都可以在完全陌生的人之间展开，并留存完全透明的记录信息。据Business Insider的报道，全球目前有超过1324 种加密数字货币正在依靠区块链进行交易。

趋势3、民粹主义的崛起，新型消费者正在行动

2018年，民粹主义将继续成为对抗全球化的主要势力，影响力也将持续触及到各个关键性的社会议题和社会运动。普通人对热点社会议题的参与度也会更高。

趋势4、基于Z世代的精准定向

精准定向可以帮助营销人员更好的确立新业务增长点。Z世代被普遍认为是主力消费群体，科技的发展和数字生活已经成为了改变他们人生的重大事件。对于市场业务来说，重新思考目标消费者意味着深刻理解消费者在不同生命阶段的变化和需求，更多的关注习惯和兴趣这些更具永久性特质的标签，而非仅仅是年龄等统计学意义的标签。

趋势5、体验经济需求依然旺盛

体验经济占据了2017年众多头条，消费者在消费过程中越来越重视体验，商家在提供服务的时候也越来越重视体验式的服务。例如：Amazon的智能音箱Alexa可以根据消费者之前收听的歌曲推荐歌单；宜家购买了跑腿网站TaskRabbit可以帮助消费者上门组装家具。体验经济在2018年将会变得更加普及，越来越优质的服务将会成为消费者的基本需求。 

趋势6、人工智能

人工智能技术的应用正在逐步实践化，主要体现在实时翻译软件、产品定制化推荐等技术在市场上的应用。2018年，一些基础的AI技术还有待继续探索，尤其是在应对消费者即时服务的需求方面，AI技术被期待可以提供更灵活、浸入式的消费体验，包括VR在购物中的应用、灵活的价格策略，自动化语言识别，数字分销等等

趋势7、内容&购买打通，直播零售带来所见即可买

“内容购买”是指科技驱动的在线内容，包括视频、文章、评论、图像等，能它帮助消费者不经过跨站跳转而直接购买到心仪的产品。在这方面中国走在世界最前沿——中国大约有41%的人使用社交平台接受促销优惠，而世界平均水平只有34%。

趋势8、2020年50%的搜索将会由语音完成 

语音搜索和智能语音设备的发展使得搜索、购物等行为发生了深刻的变化。2017年智能语音设备的销量突破3000万，并成了智能家居的控制枢纽。Zenith认为语音技术在2018年将会继续发展，而且comScore预测到2020年50%的搜索将会由语音完成。

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