高速户外广告到底应该如何投放，这取决于高速广告本身的特性，它的投放方式和注意要点与其他广告投放方式有着明显的区别。

一、从动向定位置

要从研究消费者的日常路径及视线习惯，来确定高速户外广告的位置。根据人群经过的习惯，位置以正前方，视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面是不现实的。

二、从兴趣定形式

如何能在瞬间吸引消费者是一个很大的课题。根据消费者兴趣，标新立异的吸引是必需的。

1.打破常规的形式

根据调查，看三角形比正方形的人数多2倍。这就提示我们，在做高速广告牌时，要突破传统，打破常规，这样的形式更能吸引消费者的兴趣。高速液晶屏的异形拼接就是这个道理。

2.突出来：“不合常规”的画面异形广告

行驶在高速公路旁，现在越是长方形的高立柱画面就越不足为奇，但如果产品突出矩形画面，看上去比较有立体感，就会格外吸引人的注意。当然如果全部都是突出的，或不规则的，那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。

3.重复同一个广告内容

联排广告或对牌广告，即一个广告画面重复2-3个为一组，这样的视觉冲击力很强。联排广告应该是从快消品海报的联排张贴衍生出来的，联排张贴经评估效果很好，逐渐被企业采用，正是应了那句话：投入的多得到的就多。而这种联排广告的效果是超出其数量很多倍。对牌广告就是高速公路左右各一个。

三、从目标人群记忆特点定内容

广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，应结合所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说：

1.位置远的、面积大的适合做品牌形象。

2.消费者接触距离可以在几米内的，适合做产品的卖点说明，但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

3.如果是消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，这样也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处。

4.内容的简练是必需的。但我们恰恰看到的是，有相当一部分高速户外广告包含的信息量太多，眼花缭乱，甚至有的高速户外广告上印有密密麻麻的活动内容、地址、电话等，其实从远处根本看不清字体。

5.把精力多放在广告标题上。广告标题的阅读力是内容的5倍，那就可以了解到广告主题的重要性，如何能够吸引潜在消费者。

总的来讲，字要少，画面冲击力要强，颜色要对，要根据周边环境和季节，春夏和秋冬就不应该是同一个广告画面，分季节分种类来调节你的投放方式和画面设计，这样才能达到最理想的效果。

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