移动互联网时代，人们获取信息的成本几乎为零，但对于品牌传播而言，互联网资讯泛滥，人被各种信息、广告淹没，人们选择信息变得十分困难。

户外媒体作为最经典的广告媒体形式，随着数字技术、互联网技术和物联网技术的发展应用，户外媒体的传播、呈现形式也发生了很多的变化，其行业界限越来越模糊。

1、大数据——精准投放、精准评估

在户外广告投放过程中，广告主最关心的问题就是：我的受众是那些人？能达到什么样的效果？

现在，通过搭载的摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，可迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。

还可以通过这些数据分析出人们在什么时候，什么地点看到了广告牌上的广告，还可以识别出观众的年龄、性别等，让广告主清楚每一分钱的广告费到底花在了哪里，有没有起到应有的效果。

2、互动技术——增强受众体验

信息的传播过程也是户外媒体与受众产生交互的过程。利用增强现实（AR）、体感（Kinect）、虚拟现实（VR）、声控、触控、温控等众多新技术能够与人产生更深层次的互动体验，加深人对信息的记忆度。

3、创意场景——品牌定制化体验

AR技术能够帮助户外媒体搭建不同场景，进行定制化的品牌互动体验。AR技术能够“补全”我们所在的这个真实世界，实时将虚拟的信息图像与场景准确贴合，增强真实世界的可读性和直观性，做到真正实时的场景营销。

4、物联网——户外媒体成超级物联入口

户外广告，不再仅仅是“户外”，而是陆续与各种“户内”、“室内”的数据、“物”相连，成了一个相互融合的整体，并利用新科技来提升受众的体验度，加深人们对信息的记忆效果，甚至实现直接购买转化。

随着物联网的持续发展，或许，户外传媒将成为物联网时代的超级入口，直接导引用户精准的线上线下LBS服务及消费。

5、程序化购买——户外广告自动交易

户外广告自动交易平台的诞生将会带来客户广告投放模式的转变，从媒体购买走向受众购买。只要消费者身在某个场景当中，就可以看到广告主和代理商投放的超个性化广告内容，而广告主则可以以最少的预算实现最大的效果。

大多数广告主现阶段仍然没有足够重视户外媒体导流的重要作用，依旧把户外媒体作为建立知名度的补充性媒体来使用。但随着新一代广告技术的更新，户外媒体广告将会在广告投放、效果评估、深化互动等各方面实现效果升级。
  

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