ADIDAS的广告 阿迪达斯广告

“没有不可能”（impossibleisnothing）是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。从最早的“你被耍了”、“每当我扣篮”等到“比赛，是五个人的”、“信不信由你”、“没有不可能”逐步积淀出它品牌独有的内涵：阿迪达斯提供的绝不仅是一种体育用品，而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界。

阿迪达斯在其广告营销中非常注重选择合适的媒体节目进行广告投放。电视、报纸、广播、互联网让消费者在关心体育新闻时能够反复触及商品品牌。媒体节目赞助广告与常规性广告的不同在于，赞助广告是媒体节目的一部分，观众不能随意避开广告的收看。因此选择合适的媒体节目显得尤为重要。

阿迪广告营销运作原则

虽然阿迪达斯承认的消费群体定位于18-65周岁，但是实际上，其核心目标消费群集中在15-45岁之间，这部分消费者在媒介接触上具有很大的流动性和多元性。相应的，阿迪阿斯的媒介配比也是多元化的。但总体上“由于互联网的不断普及以及越来越多的年轻人开始走向户外……阿迪达斯将会增加户外和网络媒体的投放比例。”

正因如此，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，并体现出明确的运作原则：

第一，主要围绕体育运动展开。

阿迪达斯被誉为是最具体育关联的“运动天才”。作为体育用品公司，阿迪达斯与体育的结缘可谓情理之中，阿迪达斯挑战极限的品牌个性与体育精神有着内在的契合。所以，自1928年它便开始赞助奥运会等各类体育运动。除了赛事赞助，阿迪在大多户外宣传中同样以体育项目和体育精神为主要传播主题。“体育，拥有改变世界的力量”。对此，阿迪达斯可谓是深信不疑的。

第二，以“创意和互动”实现品牌年轻化。
户外媒体是阿迪达斯不可缺少的媒介组合部分。“阿迪达斯作为一个以年轻消费群为核心用户的体育品牌，很注重媒介的互动性和趣味性……阿迪达斯颇为青睐运用一些互动性很强的户外媒体来进行广告创意，吸引媒体和消费者的注意力，从而达到品牌传播的目的。”很显然，阿迪达斯需要年轻人真正理解和相信它的理念。否则，品牌的年轻化将遥遥无期，光复“帝国大业”的梦想也将化为乌有。

第三，借助原创实现品牌差异化突围。
原创性是阿迪达斯光荣的过去和悠久的运动产品生产史。同样，在阿迪达斯塑造品牌个性化的过程中原创性同样弥足珍贵。户外作为拥有更广阔创意空间的场地，可以充分地在材质和表现技巧（如形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技）上做文章，将创意推向极点，将“没有不可能”进行淋漓尽致地演绎。

第四，借助“大手笔”实现传播效益最大化。

不做常规平庸的户外广告，撇弃小打小闹的公关套路，更不做低层次的促销活动，要做就要大胆突破，就要与众不同，就要实现公关、广告和促销等营销手段的高水平对接和整合效应。[1]