形式多样、创意无限

广告行业发展至今，高速户外广告的形式也有了很大的变化，每一位广告商都可以从中找出适合自己的形式向受众传递广告讯息。 不同于一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，高速户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等，都可以巧妙融合进来，尽情驰骋无尽的创意空间。

创造频次

通过合理的安排和分布，高速户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的高速户外媒体，可接触到几乎每个层面的人群，与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

那么在设计过程中我们应把握哪些原则呢？

严密的计划性

在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分析及预测，在此基础上制订出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而发布者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的作用。同时设计要根据周边环境来确定广告的位置、大小，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。

信息传递的清晰性

研究资料表明：视觉感官获取的信息量，在人们日常接受的外界刺激中比重是最高的。人类每天接收到的信息中，65％都是通过眼睛完成的。因此，高速户外广告如何能吸引受众的目光并在其头脑中形成深刻的记忆，将对其发布的总体效果起到至关重要的作用。

简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，高速户外广告的对象是动态中的行人，大多数的户外广告被阅读到的时间只有几秒钟，针对户外广告的“瞬间性记忆”这一显著特征，简洁是 “信息传递的清晰性”的根本保障。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高，这正是简洁性的有效作用。

高速户外广告的视觉特点是瞬间效果，如何在瞬间把握住受众的视线，引起人们的注意是高速户外广告设计过程中的关键所在。因此，发布者要尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。

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