2010 年以来，Google 和 Facebook 的双霸主局面基本定型。而去年， Google 首次登上全球广告平台实力榜单王座。实力榜单同时纳入广告质量和数量作为计量因素。
Google 的成功还可以归于其在 Android 世界的绝对主导地位：不论游戏还是非游戏领域，Google 在 23 个全球榜单中的 16 个都排名第一。Google 的总体规模更大，特别是在 Android 份额更大的发展中国家。
然而如果只看 iOS 平台，Facebook 占绝对主导地位：不论游戏类还是非游戏类，Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。

再营销（用户召回）指数方面，Facebook 再次遥遥领先，保持排名第一，不过Google 的增速更快。

TikTok 推出 TikTok Ads，全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得第一名，下半年在全球规模榜单上取得第四名。且是第二次成功夺取增长指数的榜首，全球七大地区中，TikTok Ads 都保持在增长指数前三名。整体而言， TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%。

TikTok Ads 在去年下半年继续扩大市场规模，在所有运营的市场均有增长，在印度、北美和西欧等发达地区特别是意大利、西班牙和英国也继续扩张。从操作系统来看，TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统。 

手游持续成为应用经济的驱动力，游戏开发者不断推陈出新，竞相开发新产品。游戏的营销人员也采用激进的用户获取策略，通过应用内购买和应用内广告进行用户变现。
在 Google- Facebook 双寡头垄断的传统局面下，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 这三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现，三家平台共占据 2019 年下半年游戏类应用的 35%，与上半年相比提升了 10% ，令其他竞品公司望其项背。
Unity 游戏安装量占比中呈现令人惊艳的 76% 的跃升。该平台为游戏应用提供了“一站式”的解决方案：从开发、付费用户获取、到广告变现、与聚合平台对接等等。Unity 在许多地区实力榜单的第一名，例如东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等。
今年 ironSource 在全球游戏类规模榜单取得第三名；在全球游戏实力榜单中取得第五名，上升了三个名次，这归功于 ironSource 旗下的 Aura。该平台已经构建了面向购买侧（ROAS 优化）和销售侧（拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台）的产品。ironSource 与购买侧对接相对容易，而他的聚合平台也吸引了众多关注广告变现的开发者。
AppLovin 获得全球游戏类实力榜单的第三名。AppLovin 近几年非常活跃，推出 Lion Studios、收购 Max 应用内竞价聚合，增加开发者的流量库存等。AppLovin 能做到全周期服务，也说明它能够进一步带来高质量和大规模的用户。

此后，营销人员极大地增强了对应用安装作弊的提防意识，对于假量频发的渠道不再信任。我们分析 200 个媒体渠道，发现结果相对乐观：23% 的媒体渠道作弊率减少了 20% 以上。另外，作弊率低于 5% 的媒体渠道数量增加了 21%。 
众多作弊手段仍在不断侵蚀广告预算：8% 的媒体渠道作弊率增加了 50% 多，而在这其中又有 4% 较之上半年，作弊率几乎翻倍。
有许多渠道正在不遗余力地拦截其发行商平台的作弊。当然也有许多趁机变现的渠道，去年有太多广告主未察觉就损失了上亿美元。 
广告主应保持警惕，注意防御。随着应用安装的广告花费逐步攀升，作弊者将马不停蹄地继续钻营安全漏洞，开发更加复杂的作弊手段以躲避作弊防护。