5G时代┃直面数字户外广告
来源：微信公众号 中广融媒户外广告设备 发表时间：2020-06-03 13:27
时间进入2020年，“5G” 这个词在科技和媒体界被反复提及，无处不在。目前，第一波5G的无线网络已经部署完毕并开始小规模的运用，消费者和企业也都这种技术带来的对超高速连接前景感到兴奋。那么，5G技术对于数字户外广告环境究竟意味着什么呢？
比起之前迭代的信息技术来说（见以下图表示例），5G技术最常被提及和引用的好处是传输速度。5G的传输速度是4G的10到20倍，当然，它的响应速度也快得多，此外，它的其它好处包括更广的信号覆盖范围和同时间更大的设备承载容量。这意味着当我们身处一个满座的体育场或者音乐节场景时，我们的手机网络功能都正常，无论是打电话，上网甚至是传输文件，都可以畅通无阻。最后，网络延迟以及设备通过无线网络相互通信所需响应时间也将大大减少。
基于这些更强的网络特性，数字户外广告行业将会迎来一波新发展，我们将会有机会将5G技术广泛应用于数字户外广告行业并实现更多的创意。
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直播流媒体
随着数字户外媒体的传输在速度和延迟方面的显著改进，在网络型的数字户外媒体点之间实现实时和稳定的流媒体连接的可能性也大大增强。
其实，这并非数字户外媒体的全新技术，之前我们曾在电影的首映礼，走秀、体育锦标赛和其他红毯活动中都实现了类似的流媒体直播。例如：在《奇异博士》的发行宣传中，广告主曾利用卫星链接让观众打开 “连接伦敦和洛杉矶两大城市之间的门户”（实际上为两地的实时视频链接）。在此活动中使用卫星在一定程度上保证了连接质量，但即便这样，在实际的活动中仍会遇到一些反馈延迟，更不用说使用卫星进行连接要花费多么贵的费用了。当未来广泛使用5G技术时，类似的流媒体实时连接的延迟将大大降低，当然，活动的成本也会比卫星连接要低廉得多。
02
增强现实（AR）
5G技术赋予的更强技术能力将极大提升在不同数字户外广告点位间实现链接的能力，同时也为让更多广告点位终端连接到远程中央系统而实现创造性与个性化的体验打开了大门。
例如我们已经知道现在有一种全新的增强现实（AR）应用是建立在Unity平台上的——该平台有着强大的计算能力，同时还使用了用于开发电脑游戏的实时渲染工具。这种增强现实（AR）的应用程序一般都是在功能强大的游戏设备上运行。可当5G技术广泛应用时，我们就可以不用部署多个游戏设备终端就能实现——通过高速和高承载的5G链接在云计算平台上实现全新的游戏体验。比如说我们可以在多个公交候车亭上实现全新的即时游戏体验，而这种游戏体验根本不用在每一个候车亭中安装游戏终端设备，这就实现了费用和活动效果的平衡，因此通过高速连接到云平台上进行游戏的渲染处理和反馈与在每个候车亭中安装终端的效果相差无几。
03
更进一步来看，5G技术的广泛使用使得用户外数字广告屏幕与其他移动设备、应用程序、摄像头甚至可穿戴设备进行互动成为了可能，这些互动可用来收集和处理数据，并可提供更有针对性的体验。
例如，我们可将人工智能（AI）赋能户外市场营销活动，可随时随地的根据不同情况来生成不同的创意传递给消费者。让我们想象这样的营销活动：一场能够反映当前天气状况的增强现实（AR）活动，可实时根据天气的变化结合品牌主产品的特性向消费者输出不同的创意；或者是生成一个人工智能支持的虚拟品牌大使，基于5G技术的强传输能力，他可实时与远程终端进行数据交换和处理实现实时与消费者的互动并根据消费者的不同问题来回答与产品广告或产品服务相关的问题，这与过去那些做好预设，只能生成固定回答的虚拟产品大使有很大的不同，人们在实时的互动过程中会产生浓厚的兴趣，进而可以对品牌主的产品或者服务有着难以忘怀的体验。
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