寻找生活创意家┃2020快手广告创意节官方赛道正式开赛
来源：微信公众号 中广融媒户外广告资源 发表时间：2020-06-02 08:37
【摘要】快手广告创意节是营销行业首次采用直播“云开幕”形式启动的大赛。
着移动互联网进入“短视频+直播”时代，营销日益呈现出生活化趋势，品牌不再造梦而是照进生活，用具有烟火气的人间百态与大众沟通成为应然之选。
4月24日，由磁力引擎主办的2020快手广告创意节，在国民短视频平台快手以直播“云开幕”的形式官宣启动。大赛旨在让普通人成为创意的共创人，用真实的生活制造广告。快手广告创意节是营销行业首次采用直播“云开幕”形式启动的大赛。
直播间累计观看超177万人，点赞“小红心”达到465万，峰值在线人数超3万。评审团主席、胜加广告CEO马晓波，赛事评审、广告门CEO劳博等营销行业大咖连线公布比赛赛程，与快手生活创意家畅聊创意创作心得，分享价值百万的生活创意秘籍。
本届比赛分设官方赛道与品牌赛道。目前，官方赛道已经率先开赛，既有面向广告营销专业人士的专业广告组，也有面向全网用户的全民创意组。大赛设有初审、线上赛马、终审三项评审环节，确保从大众生活中锤炼出最真实的创意。获奖作品将在6月30日举办的颁奖盛典上揭晓，送出奖金高达50万元的全场大奖，以及百万快币奖励。大赛评审团由14位来自4A广告、创意热店、营销机构的行业大咖组成，评审团主席、胜加广告CEO马晓波表示，“快手上的广告，应该承担起引领中国人全新生活方式的历史使命。”为此，专家评委将从核心讯息传递、内容原创性、面向生活程度、内容影音配合、整体广告效果等5个维度衡量作品，评选出老铁最喜爱的生活广告创意。
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#快手广告 生活制造#的主题，承袭自快手此前提出的商业主张#只有生活 才有生意#。
作为根植于老铁经济的短视频平台，快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值，这使得快手正成为品牌与大众高效沟通的重要节点。从大众生活中锤炼出的生活广告创意，正在让品牌更亲民、更可信也更具吸引力。在品牌营销日趋精细化的当下，快手营销平台“短视频社交商业第一入口”磁力引擎，将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系，利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴，让高台之上的品牌有机会跃入人海，也为大众生活创意提供了优质出口。通过直播“云开幕”，快手生活广告阐释出一个全新理念：“广而告之”不应该只强调告知大众，更应让他们成为创意的共创人。我们用真实的生活制造广告，而最好的广告恰好也是生活本身。
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