说2019年是短视频元年，那2020，是短视频按下加速键的一年。

据QuestMobile数据显示，自疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，对于视频类应用增长尤为突出。以抖音为首的短视频平台成为宅经济下的全民娱乐首选，毕竟前不久大家的朋友圈中，不分地区、不分人群先后上演了一幕幕电饭锅蒸蛋糕、自制凉皮等美食大赛。这一个个爆款、一个个流行，都是来自抖音这个爆款制造平台。

短视频快速发展的背后，是基于竖屏内容创意的大爆发。这也正是区别于传统广而告之的营销方式，短视频所开拓的新媒介下的营销新生态。对于早期短视频行业而言，大家并不懂竖屏生态下的营销玩法，从横屏到竖屏，并非只是单纯屏幕形态的差异，更多的变化是基于竖屏所开创的移动时代所产生的新交互形式和更多元的玩法。同时，伴随近两年行业的发展，“双微一抖”早已经被公认成为品牌营销的标配。作为占据品牌预算比重越来越大的短视频，玩懂短视频营销，对品牌而言迫在眉睫。

抖音作为短视频行业的先行者，也是最早发起基于竖屏视频广告的研究和探索。对于新媒介形态下营销模式的变化和发展，在抖音先后举办的“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”中可以更多的看到竖屏生态下营销玩法的迭代进程。我们欣喜的看到，竖屏广告营销早已经形成从探索期到标准化的建立。抖音竖屏广告大赛已经成功举办两届，通过复盘两届大赛，我们试图去分析竖屏广告在发展的进程中标准化如何建立，以及它对整个营销行业带来了哪些思考。

2018年，短视频行业异军突起。我们都知道短视频确实火了。火了，然后呢？它的商业价值该如何体现？对于品牌主而言，他们迫切的想知道短视频这个新的媒介形态到底怎么玩，竖屏广告到底如何做，而行业里并没有任何针对竖屏这个领域专门的评选和借鉴，正是基于此，抖音在2018年率先开创了首届“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”，将品牌主的这些问题都可以在大赛中找到更好解答。而涵盖27个行业、213个品牌的350多份参赛作品正是一众品牌方和创意方贡献出首次竖屏广告的“试水”，而他们试水的背后，作为首批拥抱短视频平台的先行者，也让他们率先抓住短视频发展初期的红利。

如果说首届竖屏广告大赛是让品牌主意识到竖屏广告的重要性，那么“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”则是在此基础上实现了竖屏视频广告更科学化、系统化和规范化的营销玩法。

此次大赛，抖音还特别推出了方法论产品《竖屏广告创意指导手册》，同时，从评选标准上也实现迭代升级，采用了抖音「CEI创意指数」，以更科学、更趋近标准化的评判流程，来评选2019年度最优秀的竖屏广告创意作品，除此之外，还特别邀请行业权威专家组成的重磅评审团等，通过他们对竖屏视频广告发展的观察，理论结合实践，更进一步彰显对优质创意内容的肯定和尊重。

就是品牌的加入。而这也正是抖音此次竖屏广告的最大亮点之处。

我们都说这是一个“内容“的时代，而换句话说，这其实是一个“用户“的时代。我们观察，近一年爆款内容的背后，都有一些共性，它们大多都是基于用户产生和扩散的。全民短视频的时代，给了大众的一个表达的出口和平台，而抖音去中心化的模式更是让每个普通人都有被看见和获取流量的机会。而这对品牌来说，是足够有吸引力的。

在此次大赛中，除官方主赛道外，抖音还特别联合荣耀手机和携程旅行两大品牌开设品牌命名赛道，而这在以往的营销赛事中并不常见。这正是全民短视频时代下的新玩法。单纯的广而告之早已经不奏效了，品牌要想获取用户，就要更多的融入用户，用用户的语境来与其对话，而此次增加品牌赛道，正是激发用户基于平台调性产生匹配品牌的营销内容。正如那句“只有用户更懂用户“。而此次的品牌赛道，对品牌来说，在拉近用户的同时，也可以帮品牌的营销诉求实现更具创意化的表达，实现商业价值最大化。

综上，抖音首创竖屏广告大赛、搭建竖屏广告标准化体系，引入品牌赛跑，进而将竖屏广告营销的商业价值最大化凸显。可以看到，抖音并不局限在自身，而是更具有全局性的为整个短视频行业的发展进行探索研究。竖屏广告需要规范化 ，才能为行业带来更具前瞻性的参考，这也是抖音举办此次大赛的初衷，希望对短视频行业更具良性的发展起着决定性的推动作用。对于抖音来说，关于短视频营销标准化和系统化模式的建立也早已经按下了加速键。

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