这个广告会放【屁】！

来源：微信公众号中广融媒户外广告设备发表时间：2020-04-09 09:20

【摘要】就这样，一代人工智能变成了一个没有感情的放屁机器……

面对尚不知何时彻底结束的疫情，不少宅家人士开发了各种消遣时间的方式：有闲到数存钱罐里的硬币的，有变身中华小当家研究菜式的，还有痴迷于调戏小度，天天命令它放屁的（略微有些重口）。就这样，一代人工智能变成了一个没有感情的放屁机器……

虽然“放屁”这件事在我们的生活中有点难以启齿，但小度本尊似乎并不介意，甚至在其3月15日出街的户外公益海报中，直接借梗造势，将健康知识融进了“放屁梗”的段子里，解锁了疫情之下公益广告的创意新形式。

【公共场合保持距离】

【公共场合戴好口罩】

害，谁能想到，这年头屁也能做广告呢？（小度：我凭本事放的屁，为什么不可以）

借势放屁梗

以趣味内容打造传播关键

在小编看来，疫情背景下的内容传播，本身是个非常严谨的话题，但在传播创意上，小度却反其道而行之，选择了轻松愉快的年轻化营销方式——借势品牌梗。当然，站在营销人的角度，门主也看出了小度屁味广告背后的一些小心思：

1、从UGC内容出发，主动认证品牌梗

在这个注意力匮乏的年代，让大家专注观看一件事情，其实是非常难的，但“梗文化”作为互联网产物，深受大众独宠，对其也有着强大的吸引力。所以，小度的第一步则是从用户角度出发，通过微博用户的各种趣味UGC内容洞察到了大家对放“屁”梗的喜爱之情。

其次，在了解到用户对放屁梗的喜爱后，小度露出了爱搞事的一面，从海报中就能看出，小度亲自认证了品牌梗，这种官方认证的行为，可以说是用自我调侃、消化的方式对网友输出的UGC内容作出了回应。对于参与讨论和造梗的用户来说，官方盖章的行为可以给他们带来成就感；而对于小度来说，除了能够引起大众对广告的注意力，更能拉进品牌与消费者的距离，有助于营造更接地气的品牌形象。

2、以趣味二次创作，实现有效沟通

面对碎片化阅读的现状，有趣的品牌梗能够勾起消费者对广告的兴趣，而简单粗暴的文案则更易令大众印象深刻。所以，在品牌自有梗的基础上，小度利用了“放屁”自带的幽默感进行了二次创作，输出了一波稳中带皮的传播文案，例如“我离得远，我听不见”，就传递了疫情期间需要保持安全距离的要点，而“我有口罩，我闻不到”则告诉了大家身处公众场合需要佩戴口罩。虽然只有短短几字，但却表达了自己想要说的关键内容，还将品牌梗藏于其中，会玩！

此外，梗作为一种社交语言，将其放入内容创作中，也是一种贴合当下消费者沟通语境的一种形式，所幸的是，小度找到了梗与品牌之间的契合点，将产品特色成功地融合了进去，不仅良好拿捏了疫情之下的广告分寸感和创意度，也为广告实现迅速传播和打造群众认知打下了基础。

3、建立品牌标签，赋予人格化魅力

有梗的品牌，能够强化受众对于品牌的记忆，而利用“梗”做话题，除了可以调动受众的情绪，还能将梗转化为品牌的标签之一，显然，小度就是这么做的。首先将网友对产品的日常调侃，顺势变为品牌自己玩梗，再通过创意发散，打造了一个属于自己的趣味标签，而在这个过程中，小度也通过不断强化“放屁”这个概念，赋予了品牌十分有趣的人格化魅力。

引用方言文化

颠覆传统彩虹屁式营销

当然，作为放屁十级玩家，彩虹屁也是小度的拿手好戏，这不，已经在厦门地铁里玩嗨了~

地铁彩虹屁标语

不难看出，这波地铁广告在内容方面，同样结合了当下疫情期间需要注意的事项，并以调皮，甜蜜的文案风格提醒大家公共场合要保持距离，戴好口罩等，不仅收获了市民们的好评，还吸引了当地高校的注意，无形之中带动了疫情话题的传播。