场景营销就是以消费者为核心而产生的，场景总伴随着体验，体验离不开现实世界。现实世界的新奇，更让我们回味无穷。

别克：美好乌托邦

为了更好地向消费者诠释“从好到美好”的生活理念，别克为消费者建造了这座名为“美好屋托邦”的时尚快闪品牌概念屋。概念屋采用了轻量化、可回收的环保绿色建材。同时，高度智能化的科技可以让用户体验对屋内灯具、窗帘和音响等的语音控制，用户还可以通过手机 App 远程控制和调整房屋的状态。

坐落于杭州西山龙坞茶村的别克VELITE 5“美好屋托邦” 则以竹和茶为设计灵感，外立面采用木色格栅设计，同时这样的设计还具有调节空气流向、增强散热、降低能耗的作用，让整个屋子更和谐、环保。

捷报路虎：摩天轮飞车

捷豹旗下首款跑车SUV F-PACE在上海刷新了19.08米的“最大垂直环形跑道摩天轮飞车”的吉尼斯世界纪录，在业界和车迷中刮起了一阵F-PACE旋风。

化动态飞车为静态的摩天轮，真车加赛道的组合吸引了大批受众的注意力。在摩天轮装置向前 50 米处还有一块巨型的落地大牌，巩固了品牌印象和知晓度。摩天轮每晚6时准时亮灯，日亮灯时间长达8小时，展示期3个月。

耐克：跑动地球

耐克在上海徐家汇地标之一的美罗城上映了一部精彩的“科幻大片”：一个转动的“地球”出现在人们眼前，“地球”的顶端还有一个奔跑的人；通过仔细观察，人们发现奔跑的人是陈冠希、韩庚、苏炳添、陈碧舸等人。

耐克通过投影设备展现了这出科幻大戏，把转动的地球仪投影到美罗城的大厦上，再把跑者投影在地球之巅，看上去似乎是跑者的脚步让地球转动，一时间引起众人驻足热议。

魅族：稻草人

为开拓更广阔的市场，让更多年轻人体验到魅族的“青年良品”，魅族手机与河南地平线传媒合作，在河南新乡原阳祝楼乡107国道旁制作出造型各异的稻草人：白色草帽，“我最持久”的蓝色衣服，还有一望无际的金黄麦田。

不同颜色的搭配创出新潮的麦田守望者，引得路人纷纷围观拍照、与稻草人合影留念。这个案例用色彩唤醒了人们对童年的追忆，在玩耍的过程中释放热情和创造力，形成二次传播。

弹个车：车库章回体小说展

汽车金融平台“弹个车”曾在上海中心 B3 层停车场举办了一场小说展：整个暗色调的空间被分隔成不同的小说章节，亮色装置和钢丝霓虹灯衬托出每章的主题。

在每个章节中，车都扮演了颇为重要的角色，试图激发人们换台车的欲望。超长大牌、双面落地大牌、立柱、地贴等反复引发车主的关注和回忆。

宿务航空：雨代码

人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发，找到这些场景，就找到了机会。宿务航空挖掘现有场景，抓住“下雨” 这个场景来吸引人们到阳光明媚的地方旅游。

宿务航空利用防水喷漆在香港大街上喷二维码广告，平时隐形，一下雨就冒出来诱惑人——下雨太烦人？快扫二维码，来菲律宾跟阳光玩游戏！

巴黎水：野力觉醒

雀巢的巴黎水与艺术家 Juan Travieso 独家合作推出了三款全新 Perrier Wild 限量版，并以“拒当城中困兽，唤醒城市钢筋森林中的野性力量”为主题在上海地铁首次引入大型互动场景装置。

巴黎水选择打造出原始森林的氛围来烘托新版包装，以更进一步推广产品。巴黎水将黄陂南路地铁站 4 根 Pillar TV顶端以仿真绿植包裹，打造成狂野的原始森林。“森林”地面镶嵌了动感的 LED 发光材料，当乘客走进互动区域时，摄像头将捕捉感应，使地面的“树根”产生绚丽的动态变化。配合着狂野的“野兽”叫声，带领乘客找到野力世界的中心。

ofo小黄车：小黄人项目

ofo和小黄人这对“黄黄 CP”在北京市海淀区黄庄站发布了品牌站厅和创意房，使整个站厅变成为黄色的世界。在乘客进入站厅后，将在灯箱上看到可爱的小黄人与ofo单车的有趣墙贴，仿佛进入小黄人与ofo的游乐世界，将乘客对“ofo黄”的认知最大化。

品牌站厅与创意房的完美组合，打造了ofo地铁专享体验区，创意的骑行体验增加了乘客对 ofo 的好感，增加了ofo用户量。

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