2018年的跨年营销大潮，可谓是争奇斗艳，百花齐放。短短几天时间，各种新年签、年度盘点扎堆涌入这个市场洪流。

然而在众多眼花缭乱的营销案例中，虾米音乐用两支概念性的 H5，一正一邪，牢牢吸引住了大家的眼球：年前，一支戏精流年电台送大众，勾起岁末年初的情感共鸣;年后，一支文艺音乐航班送个人，身临其境的音乐旅程，为用户打造了一场沉浸式音乐体验。

戏精流年电台，演绎盘点2017大事件

年度大事件盘点不算新鲜，但虾米音乐此次的年度盘点，打造了一个流年电台 FM 2017的概念，随着磁带的转动，主播虾小米的碎碎念，FM 2017缓缓转到了 FM 2018，可谓上演了一场年底压轴大戏

1、虾小米开启“虾”说模式，趣味盘点2017大事件

而盘点的内容也从虾小米的角度出发，把网络的大事件转换成“虾”界大事，打出“虾说一整年”概念，比如“虾蒙”教人如何月薪三万、虾界的 Freestyle，虾式葛优趟等等，熟悉的故事贴近生活，喜感的表达令人会心一笑。

虾氏葛优躺、枸杞、保温杯，非常写实的2017佛系用户画像，丧过，也 free 过，让用户跟着虾小米重温一把自己的2017，这波2017大众情绪抓取可以说相当到位了。

2、戏精上身，虾小米走心推荐2018开年 BGM

虾米流年电台2018关键词和开年 BGM 的设置不落俗套，虽然都是大众的共同目标，比如超有钱、职升机、告别前任等，但胜在推荐的2018开年 BGM 脑洞清奇，让人直呼“戏精”。

比如针对“超有钱”推荐的2018 BGM 是《领悟》，但歌词是：我以为我会暴富，但是我没有!极富网络反转趣味，很符合年轻群体的娱乐口味。

虾米音乐这支虾米流年电台的 H5 满足了用户“与往事和解，与新日有约”的心理需求，引发情感共鸣。至于用“开年 BGM ”打开2018，接下来这年用户可能就沉浸在这首歌里了!可谓用心良苦。

文艺音乐航班，开启你的2018音乐之旅

1、一张登机牌，一架音乐航班，音乐盘点变成一趟旅行

虾米音乐的年度音乐盘点 H5 借一趟旅程比喻2017，以飞机舷窗为主画面，窗外是变化的旅程风景，音乐带我们飞过白天黑夜，飞过城市和天空，带心灵去旅行，文艺的表现手法足以拨动音乐青年的心弦。

全程视觉和音效都与真实航班一样，沉浸式的旅行场景打造，身临其境的体验，极速点燃用户的参与热情。

2、虾米音乐的年度盘点，全程埋下情绪伏笔

在盘点内容切入角度上，虾米音乐充分考虑到用户情感的调动，在大数据的支持下，尽量选择故事性比较强的角度切入，比如2017年陪伴你最多的那首歌，你今年听音乐的变化、听的最多的专辑等等，每一个行为背后都埋着触动用户情绪的伏笔。

2017年1月1日听的第一首歌，可能会让人发出去年今日的感慨;对于都市青年来说，不眠之夜可能是加班，也可能另有故事。

与去年相比，今年的音乐风格有没有什么不同?也许用户会通过这样一个细节的改变发现自己的一些变化。

这一年，你听过多少首歌，可能就有多少个故事，也许用户自己都没发现2017还有一条这样的盘点轨迹。

3、细节制胜，一对一触发情感互动

相比其它平台的盘点 H5，虾米音乐切入的角度更有故事，采用航程的表达方式更多几分文艺情怀，随着飞机的起落回顾2017的音乐之旅，实现平台和用户一对一的深度沟通，让用户在音乐的旅程中，发现新的自己。

盘点形式突破，与年轻人对话

虾米音乐从2010年就开始做音乐类的年度盘点，是音乐行业内首个开启音乐盘点的平台，至今已经7年，可以看出历经7次的历练，虾米音乐的年度盘点已经不再仅仅止步于单纯的数据供给，在整体的盘点策划上更有概念性和创新性，从流年电台到音乐航班，虾米音乐开始追求更有质感的概念性场景化包装，与年轻人构建新的对话形式。

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