数字营销商似乎对程序化、移动、社交广告这种大“噱头”很感兴趣，并且似乎有很好的理由来支撑——eMarketer(全球知名的市场研究机构之一，是数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构)预计今年美国数字广告的收入将达到830亿美元。

但是，在美国，还有290亿美元用于传统户外广告，但当高速公路上广告牌由静态变为数字化时，便意味着一个有着数字化创新的成熟行业已经整装待发。从实时数据提供到个性化的创意，一些营销商，在今年就发现了一些有趣的方法，可以把数字户外与传统户外关联起来。

让我们来看看这些国外品牌 ，在2017年对他们的户外广告数字化做的一些尝试：

皮卡迪利广场(Piccadilly Circus)

欧莱雅(L ' oreal)、可口可乐(coca - cola)、现代(Hyundai)和三星(Samsung)在伦敦皮卡迪利广场的巨型LED屏幕上进行了有针对性的宣传。

该屏幕面积达2,600平方英尺，拥有1100万像素的内置摄像头，可以捕捉到正在接近的汽车，并根据汽车的品牌、型号和颜色提供广告服务，模糊了复杂程序和个性化之间的界限。

据拥有该区域的公司Landsec称，该屏幕的摄像头还可以识别到观看者的“性别、年龄和情绪”，不过该公司不会收集或存储个人信息。

科颜氏(Kiehl’s)

大学生一直以来都喜欢免费的东西，今年，科颜氏就试图利用这种现象来开展营销活动。

该品牌与Vengo实验室(一个数字化自动售货机网络)合作，在大学校园周围放置了1400个屏幕投放广告。大学生们以提供自己的email为条件，换取科颜氏提供的产品。

麦当劳(McDonald’s)

麦当劳和李奥贝纳(Leo Burnett)在英国的高速公路旁放置了广告牌，这些广告可以调用谷歌的实时交通数据(Google Traffic API)，根据数据决定不同的广告牌上显示不同的创意内容。

当交通较为畅通时，这些广告牌上将展示巨无霸的特写图像。当车流量开始增加时，广告牌画面中将会显示“Stuck in a jam? There’s a light at the end of the tunnel.”

纽约大都会运输署(Metropolitan Transportation Authority)

日前，对于纽约地区的人来说，来自地铁的一波互动即将展开。在与Outfront Media的合作下，纽约地铁正在换下来自于Seamless(美国一个著名在线订餐公司)、初创公司和皮肤科医生的静态打印广告，取而代之的是50000个数字平板显示器，从而实现了图片和视频的轮播。

费城老鹰队(The Philadelphia Eagles)和旧金山巨人队(San Francisco Giants)

移动设备现在正在主导社交媒体，但费城老鹰队(NFL联盟)，旧金山巨人队(MLB联盟)这样的运动队则把他们的Instagrams投放到更大的屏幕上。

这些队伍正在与Tagboard(美国一家社交媒体展示平台)合作，将用户生成的Instagram故事内容投放到场馆中的超大屏幕之上。这些显示在大屏幕上的社交内容，使每个Tagboard每月的月粉丝数增加了20%。

马自达(Mazda)

在多伦多举办的的加拿大国际汽车展上，马自达在多伦多皇家银行广场的零售大厅里播放了15秒的视频，展示它的mx - 5型RF汽车。

广告牌中的技术软件记录了消费者转头看广告的次数。两天之内，这个数量达到了15000次。

数字化广告形态在优化广告触达和传播效果方面，相对于传统静态广告具有无可比拟的巨大优势，也必将是户外广告未来的发展方向，如何真正利用数字化的特点与新技术结合，优化户外广告传播路径，达到更佳展示效果，对于户外广告行业而言，依然需要类似文中所例举的不断的尝试、挖掘，才能找到更合适、通用的方式和手段。

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