2017年“余额”只剩十天，广告江湖再杀出一匹黑马。

这匹黑马正是最近朋友圈的新晋“网红”51信用卡管家。

12月18日，借着口碑爆款国剧《军师联盟之虎啸龙吟》的热播，以及主演吴秀波的光环，51信用卡在杭州地铁1号线，承包了一列三国主题的“军师联萌”的地铁。

【1.氛围营造】

尝试打造Q版的三国

地铁营销早就不新鲜了，为了拉近和人群间的亲切感，51信用卡选择将三国英雄及红颜们彻底Q萌化。

【2. 高颜值COS 再添一把火】

【3.魔性H5：扫码彩蛋】

脑洞大开新编历史 用rap认识我

51信用卡并未停下开脑洞的步伐，一段藏在二维码中的魔性H5，打开了三国的新大门。

“假如你是司马懿，你敢不敢进去”?这个H5，是对历史上著名的空城计进行了重新改编。鬼畜十足的画风和“余音绕梁”的BGM，让你忍不住跟着司马懿一起rap到根本停不下来。

军师司马懿重新演绎的rap版“空城计”，将三国人物的日常和账单痛点结合，让H5最后出来的“51军师”吴秀波和51信用卡管家水到渠成。

H5短短2分钟，但隐藏的信息量非常大。值得一提的是，H5通过对“空城计”的重新演绎，为刘备、诸葛亮、貂蝉、关羽、张飞等历史人物赋予了现代人的身份——他们也和我们一样，拥有各种各样的账单困扰，从而加强和受众建立起心理关联，顺理成章地将品牌所要传达的诉求传递给受众。

以地铁为传播渠道，通过借势口碑热剧、Q萌三国人物席卷地铁车厢、三国真人cos……正是环环相扣的营销逻辑和对互联网时代受众群体的精准分析，才让51信用卡在强化品牌认知和传播广告诉求上得以事半功倍。

在受众早已对地铁广告失去新鲜感的今天，品牌商只有深刻洞察用户心理，才能直击用户内心，达到传递品牌理念和广告诉求的最终效果。

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