其中，第一可能也是最重要的一条原则就是：“简单”是户外创意的取胜之匙。

那些超过5种元素的复杂创意形式，测试时往往表现不佳。需要牢记的是，在很多户外环境中，人们往往只有几秒钟时间去关注你的广告牌，因此必须确保创意是简单易懂的。

同时，研究人员发现，画面布局是影响受众捕捉广告信息的根本因素。风景类的创意通常从左到右观看，纵向的创意从上到下看。这看似简单却具有非常重要的意义，因为借此可以更具策略性地放置创意元素，从而将受众的视线转移到最重要的画面上去。这无疑对提升受众的关注度具有重要影响。

Talon Canvas今年测试了超过200个户外广告创意，结果显示，logo是各种元素中最薄弱的一环。

原因在于，大多数户外创意中logo往往很小，而且与其他广告信息割裂。这导致广告画面中的其他元素过分凸显，使受众无法将广告信息与品牌关联起来。

相应的，他们也发现了几种改善logo表现力的办法，包括将logo放大，靠近更好的创意元素，使用品牌辅助色来强化品牌关联等。简而言之，logo应该与画面是一个整体，被赋予与其他元素同等的“创意性”考虑。

测试也证明了一条长期以来固有的观点：动态画面是更棒的创意形式。动态的户外创意更有助于聚焦受众的注意力，并保持更长时间。

在几个案例中，研究者发现，相比于常规的静态画面，动态创意吸引的关注度高出30%，关注时长高出2倍。此结论充分证明了户外LED大屏在品牌宣传中的确起到吸睛的作用。

一个好的创意永远是主观和难以界定的，但它需要反映品牌的本质。户外广告不仅仅只是一个广告传播途径，更是推动产品附加价值的重要形式。

Talon Canvas正在尝试的是挖掘出围绕受众注意力，普遍适用的创意原则，以便通过采取适用于不同媒介的有效方式，轻松调整户外创意。户外广告是一个不断变化的场景，同时与受众反馈联系紧密，了解好的户外创意共同具备的优势，将在户外行业的未来发展中发挥重要作用。