美国最大游戏主机品牌Xbox为庆祝《古墓丽影：崛起》游戏在英国推出，找了8位古墓丽影的忠实粉丝做户外活体广告。他们被迫站在伦敦一块巨型户外广告牌上，被绑24小时，这期间想动弹就是天方夜谭。

这一互动看似是Xbox庆祝游戏在英国成功上市，实则是将《古墓丽影》再度推上舆论的浪尖。

那么Xbox为什么会选择这种令人耳目一新的户外传播方式？

让我来回答

这与这款游戏突出“生存”的要素息息相关，游戏主人公除要面对盘踞在神秘小岛上的暴徒外，还得面临绝地生存的自然环境，因此实际的互动传播尽量做到还原逼真。

那广告主Xbox就要摇头了

将活体放在户外广告上远远不够，还需要为他们制造恶劣的天气环境，这种新颖的互动方式令广大网友激动不已。

网友可以在survivalbillboard.com网站上观看8人的直播，每个时段，观众都可以在大风或下雪这两种恶劣的天气状况里投票，给选手制造困难，其中有3个人耐力过人（分别是设计总监Lewis Wright、铁路工程师Adam Carr 和大学女生Eve Stott），网友可以在网站上看到他们的资料。

所有参与投票的网友均可获得新游戏的数字版本，最后一位坚持下来的幸存者，可赢得一次古墓丽影的圣地巡礼，即到游戏中的场景所在地旅游。

很显然，运用数字手段等发展户外广告可对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。

大多户外媒体和品牌逐渐意识到，单纯硬广价值有限，消费者会选择视若无睹，直接过滤广告信息。要紧跟时代大潮，就要开始借用数字技术和新颖创意抓取眼球，为产品开辟新的生存空间。值得一提的是，越来越多的户外广告在复杂多变的媒体环境中能够突破屏障，这归功于数字技术的崛起与应用；重视数字化运营与互动体验，让户外广告逆市上扬，二者相辅相成。

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