在网络媒体的冲击下，户外媒体一度陷入困境，连续几年的迟滞发展充分表明这一点。户外数字标牌如果没有相互链接，那就是一块普通的广告大屏而已，而物联网时代的到来，人工智能的兴起，正在加速物联网与户外传播的进一步融合，诸多新技术黑科技纷纷被应用到户外媒体终端，激发户外媒体更多的新功能与新应用。

究竟有哪些功能被激活了呢？一起来一探究竟吧！

1、人机互动

单纯刷存在感的硬广告已经过时，真正优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播，还要能让他们有参与感，别具创意的人机互动广告将成为户外媒体发展的大势。

瑞士格劳宾登旅游协会在火车站放了一块互动广告牌，当行人从旁经过时，屏幕里会出现一各男人跟你Say hi：“你想去山上喝下午茶吗？” 他还会给你赠送火车票，不过仅限当天。

哥伦比亚首都波哥大是著名的“堵城”，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。于是KitKat机智地推出了可以给人按摩的广告牌，内有传感驱动装置，人一靠近，就会运转，超级舒服，简直不想回家！

2、人脸识别

自从人脸识别技术被应用到户外媒体，千人千面的理想化广告状态终于在线下也成为现实。以视美泰的智慧数字标牌为例，就可以实现根据男女属性及年龄结构，在1-2S内切换更有针对性的广告内容，并且男女属性的精确度在99.5%以上，年龄精确度90%以上，误差不超过3岁。

事实上利用这项技术，还有更脑洞大开的作品。俄罗斯宣布停止从欧盟和美国进口食品以后，莫斯科的一家销售意大利产品的商店为了让人们能注意到他们的食物，联合广告公司设计了一款“不被警察看到”的户外广告。

这个数字标牌运用人脸识别系统识别出广告牌前警察的警服时，它就会自动跳转成俄罗斯餐厅的广告，只有面对普通的行人，广告牌才会恢复真身——变成意大利食品店的广告。

3、LBS精准营销

物物相连的物联网时代，分散的智能终端都可以链接成为一个整体，同时成为大数据的入口。带有社交传播、O2O属性、用户互动性以及消费倾向强的LBS营销，将成为全新并且极为重要的营销模式。以数字标牌为例，就可以利用LBS技术进行精准营销，实时捕捉受众的行为轨迹，及时发送优惠卡、下载体验券，甚至遥控订位或抢号，当然更能诱导周边更多的人到店消费或体验。

其实还有更多脑洞玩法，比如说德国的宠物食品公司Granata Pet就在柏林和慕尼黑安装了10块户外数字标牌，号召宠物主人来数字标牌签到，当用户在数字标牌上签到时，狗粮就会自动出来。

用户的签到会被远程服务器所识别，在广告版内部装置与服务器相链接的黑盒子会控制分发器。当服务器接收用户的签到，狗粮就会自动出来。借助经典条件反射的作用，每当狗狗们都走到广告板附近，为了能吃到狗粮，都会扯着让主人去广告板。

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