如果你最近会去到纽约，你肯定注意到了一个著名的品牌在“刷墙”，这个大牌子就是Absolut，而它的刷墙文案是“请注意：前方步行缓慢”。

咋一看这刷墙文案，大有不明所以之感。这就要说明下Absolut的户外广告出现在纽约High Line的背景了。

High Line其实是一个建于1930年由高架铁路改造而成的公园。原本废弃的铁路要被市政拆除，最终却被纽约市民自发保留下来，进而改造成了一道高空风景线。因为游客众多，这一带的步行速度堪比蜗牛，而Absolut文案提示的就是这个啦。

在高线出现的户外广告只是“绝对真相”营销活动的一部分，目的是把Absolut重新带回纽约。之所以说是重新带回，是因为Absolut早在1979年就在纽约推出了，当时是著名的夜生活和艺术生活的标志。和很多品牌面临的现状一样，千禧一代对他们并不太感冒，这也是Absolut需要向纽约重新介绍自己的原因。

目前Absolut的户外广告出现在地狱厨房、下东区，切尔西、市中心东部等地区。而此项活动的其它部分，如快闪店、体验点等也会在今年晚些时候推出。

通过融入社区的做法，与社区生产情感共鸣，将Absolut重新带回纽约，让大家意识到它一直都是纽约夜生活不可或缺的一部分。

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