我们只看到了表面，而忽视了事物的本质，博物馆陈列的作品不仅仅是作品，作品背后一定会包括这个艺术家的创作背景，历史时期，个人经历等等。下面开始我们的创意之旅吧！

修辞一：比喻

比喻就是“打比方”。即抓住两种不同性质的事物的相似点，用一事物喻另一事物。

比喻的结构，一般应由三部分组成，即本体（被比喻的事物）、喻体（作比方的事物）和比喻词（比喻关系的标志）。

构成比喻的关键：甲和乙必须是本质不同事物，甲乙之间必须有相似点，否则不能成立。

修辞二：比拟

比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。

通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行为，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行为。

在商业设计中，比拟比较常用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。

修辞三：借代

借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称，而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替，比如“可乐男孩”。

在商业设计中借代的应用规则是：不直接表现人或事物（本体），而通过表现与人或事物密切相关的事物（借代）来代替。

修辞四：夸张

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。

夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据，不能漫天浮夸，要给人以真实感。

夸张在商业设计中比较常用，主要作用是通过合理的夸张制造不同寻常的画面，引起人们强烈的观看兴趣。

需要注意的是：无论直接夸张对象的特征或夸张对象引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则会导致主题含糊不清；要抓住事物的特征，以客观现实为基础，有目的的进行夸张，不能超越了人们的理解能力。

举例说明：我们用夸张来表现一个球星射门很准，可以有两种方式，一种是通过夸张缩小球门尺寸直至极限：画面标出足球的直径22.1CM，再标出球门宽和高也是22.1CM，球星开出球，直奔五十码开外的球门去。

一条弧线连接球星和球门，以联系画面中的元素。另一种是夸张球星和球门之间的距离：画面表现为两个部分，一部分表现球星开出球，另一部分表现球从凯旋门（特殊的地点）穿过，通过背景差异表现地域的不同。

以上两个画面都用夸张的手法突出了我们的主题，准。如果夸张的对象不是球门或者距离，而是球星的脚，无论球星的脚被夸张成多大，都无法体现球星的脚法准，因为夸张的内容偏离了设计的主题。

我们也不能表现一个球星对着高尔夫球洞开出球，或许可以说球不是要进洞，而是落在洞的上方，但这不符合和人们的惯性的思维方式，超越了人们的理解能力，所以这样的表现方式也不可取。

修辞四：对偶

对偶是指相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个短语或句子对称的排列在一起。

商业设计的应用规则是：画面相等或大致相等，结构相同或相似，意义相关或相反的两个画面对称排列在一起组成一个新的画面。

对偶的优点是画面形式感强，组成作品的两幅画面之间的关系一目了然，如因果、对比、相似等等，通过比较两个画面得出的结论就是我们要传达的主题。

修辞五：排比

排比由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组合而成，有句内排比、句与句的排比和段与段的排比。

排比在商业设计中的应用规则是：由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组合而成。

在设计中有元素结构上的排比和内容上的排比，结构上的排比可以增加画面的形式感，内容上的排比通过递进、因果、对比传达出画面的主题。

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