广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

研究广告创意中的心理学原理是广告心理学的一个部分。广告心理学作为心理学的一个分支，是应用性很强的一门学科。广告创意成功的关键是找到了正确在广告中运用心理学原理的方法。

要研究广告创意中的心理学原理，首先就需要了解什么才是广告创意。所谓“创意”(Idea)是指创造性的独特的主意。

对广告设计而言，广告创意是指表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。　　

美国著名广告专家詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)指出：创意是一种组合，组合商品、消费者以及人性的种种事项。广告创意是广告设计的核心，广告创意是广告获得成功的最关键的因素。

人们从接触广告到采取购买行动一般都有一个心理过程，可以归纳为AIDMA公式，

注意(Attention)：诉诸感觉，引起注意；

兴趣(Interest)：赋予特色，激发兴趣；

欲望(Desire)：确立信念，刺激欲望；

记忆(Memory)：创立印象，加强记忆；

行动(Action)：坚定信心，导致行动。

广告创意正是要从这一个心理过程入手，通过对于这个心理过程的不同阶段，尤其是前四个阶段的刺激与影响，最终导致消费者的购买行为的发生。

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