近两年出现的原生营销对互联网环境下的广告行业产生了颠覆性的影响。互联网时代，从简单粗暴的展示型广告，到嵌入媒体内容的植入营销，再到针对消费者需求订制营销，都是一个个将传统广告瓦解的过程，互联网环境下的广告模式随着大数据，新技术的普及，以及消费者对于营销的认知，也在不断的变化，进而更高的顺应市场的反战，原生营销无疑是互联网广告发展的里程碑事件，原生营销的出现，颠覆了整个广告市场，接下来会从三个方面进行阐述。

对于广告形式而言。传统互联网广告以呈现产品信息为主，品牌特征强，目的性明确。同时广告内容被曝光的越多，对媒体价值的损害就越大。打开门户网站，广告铺面而来，并且经常会占据关键的位置，更有广告强行弹出，打断观众的浏览体验。

原生营销的背景下，广告不在是人们兴致勃勃的享受媒介信息时的拦路虎，而成了日常信息接收的一部分。原生营销，网民不会感觉到广告的存在，在浏览信息的过程中自然的接受广告信息，并将广告信息植入了脑海。原生营销的广告信息是隐形的，品牌的特征偏弱，没有强制，浓郁的商业气息，消费者在正常的媒介体验中获取广告信息，而不失被迫的接受广告内容。

对于用户体验来说，传统互联网广告表征明显，强制性特征突出，一眼就能识别出其强烈的销售意图和功利性特征，受众如果并不需要此广告信息，则非常容易对其产生厌恶、排斥心理，甚至会对其出现的媒介产生负面情绪。有信息需求时，消费者可以选择主动搜寻广告内容，而在没有信息需求时，绝大多数消费者会选择逃避广告——关闭网络弹窗广告。由此可见，消费者对传统互联网广告的接受度较低，除非广告信息正好被需要或者广告创意足够精彩，足以吸引消费者的注意力，否则很多时候，传统互联网广告对于消费者而言，只是日常生活中摆脱不掉的信息垃圾。

和传统的营销呈现方式相比，消费者对原生营销的接受度更高，因为那是他需要的东西，在他的需求范围内，这样的广告已成为有价值的信息来源，他不仅自己阅读，观看，还会主动分享给朋友。

从广告市场格局来看，传统的广告价值链是单向的，广告主 ——广告公司——媒体——广告目标市场（消费者），广告的制作流程也相对规范。广告主将广告需求交付给广告公司，由广告公司进行广告创意和广告制作，然后交付给媒体，再由媒体将广告信息传递给消费者。

原生营销以“用户体验”为核心理念，在执行过程中需要在快速的市场反应中创造出用户即时所需的整合效应和营销爆点，这就意味着传统广告制作流程的冗长繁杂已完全不能适应原生营销的应用，原生营销的策划和执行需要一个整合平台，需要充分利用广告，媒体，公关的合力，创造出有价值并引发消费者兴趣的内容，目前市场上的原生营销媒介都可以做到这一点。

从传统的互联网广告到互联网环境下的原生营销，广告主、媒介，消费者正在努力的寻找更好的合作共赢模式，原生营销的出现，是对传统互联网广告的颠覆和创新，原生营销，第一次让广告主、媒介、消费者和谐共赢。

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