在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED等，可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。

在以追求视觉为快感的读图时代，地铁广告顺应社会信息的传播具象化、直观化趋势，在传播理念、传播方式和传播内容上体现出独到之处。多元化的媒介表现方式决定了地铁广告的传播特征。
    一、动静结合,突出主题
    地铁媒体的多样性，决定了地铁广告表现手法的丰富性--动静结合。声、光、电、纸都可以成为广告表现的手段。
    通常认为，地铁动态广告连续的视觉印象产生故事情节，对信息的放大能力强，易形成鲜明的意象，视觉效果好于静态广告。随着技术的进步，大面积、动态化、动静结合是地铁广告发展的趋势，将为品牌呈现更佳的效果。基于以上特点，地铁广告表现十分注重创意的新颖性。如在南京一些地铁通道里，将中国传统视觉元素毛笔绘制在柱子上，在地面写下大大的"谐"字,用文字使乘客增强对艺术内容的记忆，图像创意的编排突出建设和谐社会的主题。
    二、空间封闭,长时间高效传播 
    在独立、封闭的空间环境中，地铁内的受众的视线都集中于与地铁内设施有关的东西，不易受其他因素的干扰，尤其是在地铁内，形成了一个相对封闭的环境，无论是四周墙壁、还是地面乃至是顶层都可以成为广告设施。
受众长时间身处其中，被广告所包围，无论是视觉还是听觉都受到强烈的冲击，广告画面和声音最后反映到的大脑中形成的记忆会比较深刻。

三:受众固定，重复率高。
地铁广告的目标受众较为固定和集中。据国家广告杂志社和 IAI 国际广告研究所调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在 18 岁-40 岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。
对于广告投放来讲需要准确定位目标受众，对于目标受众来讲同样也需要与自身有关的信息资讯，这样广告信息做到有的放矢则会取得较好的效果。
地铁广告有较为固定的目标受众还有一个明显的特征就是重复率高，即这部分人群日复一日的乘坐相同路线的地铁，对日复一日重复出现的广告熟悉度高、信任度高。

地铁广告从整体着手,放眼全局,通过强化广告表现因素(面积大小,色彩对比等) 和创意新颖性引发受众兴趣,实现视觉平衡,最大限度地创造了丰富多彩的直观体验,保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中,成为户外营销有效的传播手段之一。

点击了解360广告资源网>>>