不管有没有吃过，你可能已经见识过最近的朋友圈爆款“小龙虾生煎”了。这是小杨生煎今年推出的新品，号称每只生煎含有四颗小龙虾，一客生煎 (4只)卖16元。

从过去一周的营销动作来看，小杨生煎在“周末做啥”、“杭州潮生活”、“南京热门美食”等5、6个本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。除了社交平台的造势，小杨生煎还同步投放了上海1号线、2号线等四条地铁线路广告。

根据公开可查的地铁广告报价，1号线的“站台超级大看板”媒体费用为每站58万到68万元不等(时长4周)，地铁车门和车壁的媒体费用为每列38万(时长4周)。小杨生煎方面没有正面回应营销投入和时长的问题，但这应该是小杨生煎全年最大手笔的营销动作了。

“小杨生煎也在地铁打广告了!”是很多人看到地铁广告的第一反应。这让人联想起今年5月传出计划IPO筹资5亿美元在香港上市的“周黑鸭”，也曾因冠名武汉地铁站、在《变形金刚4》中植入广告等一系列营销动作而引人注目。“小杨生煎”会是下一个“周黑鸭”吗?

小杨生煎方面以老板不在上海为由婉拒了记者的采访，但表示小杨生煎近年来每年都会推出新品，前年的大虾生煎、去年的荠菜生煎都在地铁投放了广告。