互联网的高速发展正在改变现有的人类生活方式，而在各种变化中，首当其冲的是传统的各类传播平台。关于互联网对传统媒体的冲击已经有各种讨论，其中，户外广告如何因对互联网的挑战也是学术界和行业非常关注的问题。

古老又常青

户外广告是历史最悠久的广告媒体。目前各地关于广告史的研究所发现的最早的广告实物，基本上都是户外广告。那么，这一古老的广告类型为什么今天仍然青春常在？互联网的冲击对户外广告有什么影响？

户外广告是人类生活环境的一部分。其他的广告媒介类型是随着造纸术、印刷术、机器印刷以及电子技术的发展逐渐发展兴旺的。这些广告媒介必须依赖特定的载体在特定的时刻和地点才能对消费者产生影响。而随着技术的变化，这些广告类型不断的兴衰更替。只有户外广告嵌入人们的生活环境，在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。

同时，在媒体波动的时代，户外广告的相对价值会有所提升。在大众媒体的辉煌时代，户外广告由于其自身的局限性，在各种广告类型中经常被冷落。但是由于互联网的冲击，传播环境高度复杂，传统媒体不断衰落，基于互联网的新的数字营销传播尚不成熟，在这个阶段，使得户外广告的价值被凸显出来。

户外广告自身并没有特别大的变化，但是当其他广告媒体效果不稳定的时候，户外广告作为效果始终稳定的广告类型，在各种广告媒体的比较中，相对价值不断增长。

户外广告是生活环境的一部分,它是消费者唯一无法逃避的广告媒体。广告效果是最安全的。而在进一步的变化中，户外广告有可能是唯一能够同互联网等新媒体相抗衡并存的广告媒体。

资本与技术

广告业在中国是市场化很高的行业之一，而户外广告行业又在广告业中属于高度市场化。户外广告具有资源型产业的特点，通过扩张和并购等各种方式可以持续稳定的复制逐渐规模化。

进入21世纪以后，中国的户外广告业率先进入资本驱动的阶段。分众上市虽然号称是新媒体，带动了中国户外广告新媒体资本化的狂潮，但是这类新媒体户外广告实质上还是传统的传播方式，所谓的新媒体只是把电视等技术运用到户外广告之中，在户外广告的屏幕显现上通过LED等技术提升效果。

之所以在资本市场得到追捧，是利用了当时对互联网的简单化理解，通过新媒体概念打的擦边球，同时，背后还有全球对中国概念股的关注和期待。互联网进入了所谓的2.0的时代。移动互联的发展又进一步推动互联网的进化。互联网同传统媒体的差异日益明显。与大众媒体时代各种媒体类型的变化不同，对传统的传播和传统的广告，互联网是替代性变化大于补偿性变化。这种技术的变革正在对户外广告也产生愈来愈深刻的影响。