随着2017年年报披露进入尾声，上市公司的各项数据均展现在投资者面前，其中广告宣传推广费用尤为引人关注。

1837家上市公司中共计33家广告费超过10亿元，医药生物行业的上市公司数量最多，达到13家，汽车行业紧随其后，达到5家，而房地产以及食品饮料两个行业并列第三，均有4家公司。

截至4月25日，Wind资讯数据统计显示，1837家上市公司的广告宣传推广费用累计达到1633.94亿元，而2016年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为1688.77亿元。随着后续上市公司年报的披露，2017年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出有望超越2016年。

更有8家上市公司广告宣传费用超过了30亿元，分别来自医药生物、食品饮料、汽车、商业贸易以及通信行业。其中，上汽集团以136亿元位居榜首，苏宁易购以及恒瑞医药分别以47亿元和46亿元分居第二、第三位。

2017年全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。（三六零因借壳重组导致2017年广告费同比增速异常高，意义不大，故并未纳入）。

上述同比增幅前十的公司，其广告费增加比例均超过了40%。相比于2016年，九芝堂总体投入费用提高了近两倍，达到10.25亿元；复星医药的增幅也超过了100%，投入费用达到43.48亿元。

当然，由于各公司统计口径不一，有些是将广告费用单列，有些将广告费和营销及销售费用合并作为广告推广费用，因此统一采用Wind中广告宣传推广费用这项数据，下称“广告费”。

广告费投入较大的上市公司行业特征明显，食品饮料、汽车、房地产、医药等公司远远领先于其他行业。在食品饮料行业，贵州茅台、泸州老窖等广告费用居前。汽车领域，上汽集团、广汽集团、江铃汽车等广告费用居前。对于房地产行业，绿地控股、万科A、保利地产等广告费用居前。从业绩情况看，上述公司位列所在行业前列。

在2017年广告费排名前20的上市公司中，10家为医药类上市公司，包括恒瑞医药、复星医药、健康元、华润三九、丽珠集团等。以华润三九为例，公司2017年广告费高达33.45亿元，研发费用仅为3.26亿元。云南白药2017年广告费高达21.79亿元，研发费用仅8403.54万元，研发费用不足广告费的3.8%。

广告费并不能带来高增长。老白干酒的财报显示，其在2015年广告费花了4.38亿，2016年广告费花了4.77亿，同比增长9%，占营收比例19.58%。同时，在2016年中，老白干毛利为14.4亿元，其中，销售费用为7.55亿，而销售费用中，广告费用4.77亿。也就是说，在2016年中，老白干酒的广告费用占公司毛利高达33%。

今年3月12日，在河北衡水老白干(酿酒)集团召开的2018年春季全国优秀经销商大会上，有行业媒体报道，2017年，老白干酒营业收入整体增长8.69%，而2016年老白干酒则实现营业收入约为24亿元；粗略计算一下，2017年，老白干酒营业收入在26亿元上下。

如此看来，老白干酒的收入增幅还不足10%，仅为个位数，与2017年中高端白酒“一片繁华”的景象并不匹配。以2017年第三季度为例，老白干酒营业收入同比增幅在4%左右；同期，古井贡酒营业收入同比增幅则在18%以上，今世缘营业收入同比增幅也超过了16%，山西汾酒营业收入同比增幅则在40%以上。

而按照中国酒业协会发布的2017年数据，纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1593家，累计完成销售收入5654.42亿元，与上年同期相比增长14.42%，累计实现利润总额1028.48亿元，与上年同期相比增长35.79%。也就是说，老白干在这一大波企业的平均值中，也掉队了。

360广告资源网系北京中广巨力信息技术有限公司旗下开发建设的全国户外广告资源权威网络门户。网站将户外广告公司、户外设备公司、户外广告投放客户等整合于一体，形成一个户外广告专属产业链资源平台。360广告资源网，为广告主提供一站式的广告资源选购服务，为媒体主提供领先的广告资源展示系统、管理系统和媒体推广平台。

点击查看媒体采购>>>