户外广告作为最古老的广告媒介之一，在国内的高速发展也只有短短十几年的时间。改革开放初期，人们把关注的目光更多地投向四大媒体，户外广告并未受到足够的重视，对户外广告的专业研究也远远落后于其他广告。

随着城镇人口的增加和城市化进程的加快，加之高科技手段在户外媒体上的广泛运用，这种具有快速和广泛传播效果的广告形式，逐步得到了大量广告主的认同，也使户外广告在产品营销及社会生活中的重要性日益显现。在户外广告逐渐受到重视的情况下，户外广告的定位、表现趋向、传播等问题，也越来越受到广告学界的关注。

户外广告的表现趋向：

多元化的形式随着现代城市形态的逐步形成，对户外广告提出了更明确的目标要求，以使其既符合城市形象，又能与城市环境相协调，还能充分发挥寸土寸金的宝贵资源。在美国纽约时代广场和拉斯维加斯，户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化。密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，全面调动受众的感官，广告画面的表现力很强。有的组合了霓虹灯、三面翻、LED三种材料进行制作，广告诉求得到了充分展现，非常醒目且富于个性化。

还有许多广告是由LED与霓虹灯、电灯泡与霓虹灯、喷绘灯箱与LED等采用2种或3种以上的多元化组合，精心设计在一个广告中加以组合应用，看上去动感十足，给人以赏心悦目的感受，不仅起到了广告效果，还为城市空间增添了美感和活力，赢得众多国内外广告主的青睐。例如，某投影广告，将彩色图片广告投射到大楼的外墙，其广告画面清晰可见，足以覆盖整座大厦，投射尺寸可大可小，根据投射物大小进行调整。多元化的表现形式生动有趣，不仅为城市的景观增添了变化，并以此来吸引消费者的关注。

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