"包地铁"广告火了,广告界的新宠?
来源:媒友 发表时间:2017-12-26 12:46
无论是朝九晚六还是朝十晚七,一天中除了工作和休息外的大部分时间,上班族们也许都是在地铁上度过的。尽管一直被抱怨人实在太多、车厢里拥挤得可怕,但是在地面交通环境越来越堵的情况下,准点到达的地铁已经成为了我们生活中重要的组成部分。
品牌们当然不会放过这么棒的广告位,借助地铁“搞事情”已经越来越成为宣传过程中惯用的套路。
最近,不少品牌的“包地铁”广告都火了。网易、知乎、陌陌、京东、美团外卖……而这股热潮似乎还没有褪去的迹象。
▌为什么在地铁投广告?
《2016年全国地铁媒体发展分析报告》称过去一年,全国地铁媒体投放总花费约为274亿元,同比增长16%。在全国户外媒体投放花费净值呈负增长态势下,地铁媒体仍然逆袭稳定发展。那么,品牌们为什么热衷于在地铁投广告?
●最重要的理由当然是人流量足够庞大而且稳定,几乎不会出现大的波动。
●还有一个显而易见的优势就是,地铁站周边的商业环境大多是高度统一的,非常容易形成“集聚效应”。
●地铁站和车厢的封闭性,在地铁乘坐的高峰期,乘客不是被人潮裹挟着在地铁过道上移动,就是在拥挤的车厢里艰难占有一席之地,在这种情况下不论是被动还是主动,他们都会受到周围广告的影响。
最近的“包地铁”广告都是怎么玩的?
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网易“乐评专列”
知乎UGC广告
陌陌文案广告
美团“毒鸡汤”
如今成为众多商家“宠儿”的“包地铁”广告有没有引起你的兴趣呢?先带大家看一下首都北京的地铁媒体资源,赶紧戳!→北京地铁媒体。
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