距离近、时差小，以及前所未有密集的中文广告……明年的俄罗斯世界杯直播可能会让你有种在观看中超联赛的感觉。

随着蒙牛宣布成为 2018 年世界杯全球官方赞助商，迄今为止已经有四家中国企业进入了 FIFA 的世界杯赞助体系内。关于中国企业在这届世界杯的集中冒头，我们此前已经多次撰文分析，简单来说，腐败丑闻缠身的国际足联在选择变少的情况下，对赞助商的态度变得更加开放，与一直想要获取顶级体育资源的中国公司一拍即合。

蒙牛成为了第一家国际足联在全球赞助商级别中合作的乳品品牌，其赞助权益包括：蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的 27 个品牌都将印上世界杯官方产品的标志;在俄罗斯世界杯的全部 64 场比赛中，蒙牛都享有其中 7 分钟的场边广告;俄罗斯 11 个城市的 12 个场馆都将会出现蒙牛产品的展示。

官方通稿中预测“通过全球媒体的力量，将有超过 500 亿人次的传播，平均每个球迷看到至少 20 次的蒙牛广告”。蒙牛集团战略管理副总裁张邕表示，2018 年蒙牛将投入至少 20 亿用于世界杯营销。

就官方措辞看，这次赞助“对外展示”的意图更强烈。蒙牛 CEO 卢敏放在发布会上表示：“借助世界杯的能量，我们一定能继续加速蒙牛全球化，让全球消费者享受到来自中国的乳制品，也让他们更多信任来自中国的品牌。”目前蒙牛的海外市场主要在香港、澳门、缅甸、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家。

从数据上看，海信在赞助 2016 年欧洲杯后在整个欧洲地区销量大增，这被认为是一个中国企业借助国际大赛“出海”的成功案例。根据尼尔森的数据，约 73% 的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60% 的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55% 的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

对蒙牛来说，赞助世界杯可能也成为他们眼下最合适的、必须拿下的赞助权益。乳制品行业和体育赞助的关系素来紧密，伊利在今年 8 月成为 2022 年北京冬奥会和冬季残奥会官方乳制品合作伙伴;光明乳业则与近年人气大涨的中国女排走得很近，不仅在今年年初确定多项赞助合作，还在 6 月宣布投资千万元收购上海女排，成立上海光明优倍女子排球俱乐部，并成为第一家投资俱乐部的乳业企业。

体育大生意报道蒙牛这次付出的赞助费用为 5000 万美元，官方没有确认这一消息。就目前来看，后续很可能还会有中国企业进入世界杯第二级别、或第三级别的区域赞助席位中。

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