户外广告是城市景观的特殊构成要素,是城市文化的有形体现,户外广告在城市形象建设中具有非常特殊的地位和非常重要的作用。户外广告在城市形象建设中的作用集中表现在4个方面:

第一,靓化作用。户外广告因城而异、因地而异、因景而异,多姿多彩,以不同的方式给人以视觉冲击力和审美愉悦感。一块块户外广告牌像一颗颗璀璨明珠镶嵌在建筑物上、道路两旁、街头巷尾,成为都市一道道亮丽的风景线。而当造型别致、特征鲜明、色彩鲜艳的户外广告和现代建筑物、生活小区形成统一的审美风格时,则更为现代都市增添了和谐美与韵律美。

第二,净化作用。这是对户外广告直接的利用。对于正在施工的建筑场地,大型或巨型户外广告牌可以用来围挡尘土,以维护城市的整洁,阻隔杂声以减弱噪音污染。对于城市一些不易或不能进行美化工程的地段或部位,如市内铁道桥等,户外广告又能予以外部的巧妙遮掩和美化,变脏、乱、差为洁、齐、美,在时间与空间上为根治城市痼疾提供有效方式。

第三,静化作用。设计合理、安排适当、恬静惬意的户外广告与现代生活的快节奏和都市繁忙、拥挤、嘈杂形成动与静、紧张与松弛、喧嚣与冷静的辩证统一,可以调节城市紧张的气氛和松驰人们的急躁情绪,减轻心理压力,这种调节的可能和必要已经为实践所证实。

第四,亮化作用。将户外广告作为城市景观照明的主体,使户外广告的价值得到更大限度的开发。采用霓虹灯、内射灯、外射灯、泛光灯、激光灯、光导纤维以及轮廓灯将城市装点得流光溢彩、绚丽多姿。

总体来说，新时代的户外广告已经和城市融为一体，从某种程度上来说，户外广告已经成为城市繁荣程度、文化内涵高低和现代化水平的表征。

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