行业谈数字化谈了这么久，已经没有任何意义，因为它已经成为事实!现在要谈也是谈数据化，媒体的数据化、场景的数据化、受众的数据化、交易的数据化...唯有数字化+数据化，才能将户外带进全新的智能传播时代。

上周朋友圈被线下数据服务平台众盟数据1.8亿的B+轮融资信息刷了一次屏。关于它和户外的关系，我看到两点。

第一，众盟数据表示：此次融资完成后将全面聚焦于“线下数据资产化”(关于线下数据资产化，众盟数据创始人&CEO广宇昊认为，是从线下数据资源的持续积累，到与消费者实时连接互动、数据的智能应用及持续的自我优化，直至达成价值变现的过程，其本质就是要从企业的消费者数据“矿藏”中提炼出“黄金”并有效应用)，进一步助力传统企业升级和新零售业态发展，这其中，当然也会包括户外。

第二，这次领投的云锋基金，其创始人虞锋就是当年聚众的创办者，聚众被分众收购后，他还曾出任过分众一段时间的董事局联合主席及总裁，在近日的2017年(美元)投资人大会上，他与云锋基金的另一位创始人马云有过一番前瞻性的对话，认为互联网、新科技与传统产业的加速融合将是未来五年、十年的趋势：“今天，互联网才占整个GDP的10%。下一步怎么跟剩下的80%-90%，不是纯线上线下，而是基于大数据、智能化去深度融合，这是企业发展的最大机会，也是投资的巨大机会。”也就是说，虞锋虽已不再是户外那个虞锋，但他现在所做的，所投资的项目，都将对户外产生更为深远和持久的影响——他是以一种全新的方式在回归，在破局。

不言而喻，户外数据化的新时代，伴随新零售的大潮，正在加速到来。

数据化的思维正在从线上延伸到线下

眼光的公司都开始布局线下数据——这已成了数字时代的一种重要资产。在数据量与质方面建立的护城河，数据的开放共享与跨界合作能力，是企业赢在未来的资本之一。

从物质的角度来说，万物皆数据，我们所看到的世界，是头脑里的记忆数据与现实中真实数据的实时交汇，比方说，你看到一个广告，不仅仅是广告本身，它的内容与形式，还有你自身知识和情感等对它的反应，就构成了你对这个广告的看法与定义。

从技术的层面上来讲，这都是可以数据化的。

那么，在未来，广告因人而变是必然的，线上广告已经是这样，你可以将它看作是数据与数据的对话，若能加上创意，人性的部分，就足以晓之以理、动之以情了。

我们在这个远景的基础上往前推，一直推到现在，就可以知道未来行业该选的方向与道路。

在趋势面前，我们常常会高估了传统势力的阻碍与拉扯，但是当趋势从星星之火变为燎原之势，其发展的加速度会随着经济体量与普遍认知的提升而快速提高。

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