作为市场营销的一大利器，在2017年的上半年，户外广告市场的投放结构出现了一些变化，相比2016年的户外广告市场，来自邮电通讯、房地产/建筑工程行业、交通等行业的户外广告投放减少，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业成为户外广告市场投放的主要增长点。

在今年，Posterscope美国发布了《2017年的户外广告发展趋势》，并且预测，2017下半年户外广告市场的发展趋势。

1、数据从自有到共享当前，整个市场当中可用的数据越来越多，但数据不互通，孤岛现象也十分严重，这无疑将会对户外广告活动的策划带来很多的限制性影响。可以预计，数据将从自有走向公开与共享，最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。

2、数据的实时更新

随着实时的用户行为追踪技术的进展，使得户外媒体变得更具预测性。据此可以知道特定受众的位置，以及什么样的信息会激发有效的互动等等。

通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合，营销人可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。

3、场景化内容营销

今天的消费者期望与自己相关，并且能够引发自己共鸣的内容，因此，为合适的受众，投放合适的内容，这已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。

场景化营销的核心是满足具体场景中消费者产生的心理状态和需求，而场景便是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。随着体验营销的细分，场景化的营销正成为实体商业的最大优势，也将使户外媒体继续深耕场景化内容。

4、户外广告的程序化投放

自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展，今年，可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

5、户外广告与数字的融合

近年来，随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、增强实景等，一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。

随着人们对技术越来越有信心，其成本也在下降，户外有望拓展其技术整合的边界。

6、户外广告的公益化

研究表明，消费者更有可能支持那些热心公益的品牌，因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响，随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚，越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意，企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动，为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

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