地铁是人们每天早出晚归回家的交通工具，亦是一座城市发展的象征，大量的人流让地铁成为了广告主们的宠儿。日前，风靡欧美的椰子水品牌唯他可可将“椰林、沙滩”搬进了北京、上海、广州、深圳等城市地铁站，将冷冰冰的地铁站变成了热情奔放的天然“游乐场”。

如何通过地铁广告撩动受众制造舆论热潮?来看看唯他可可缔造的现象级营销案例。

有趣，场景化体验，打造趣味化立体化传播内容

信息爆炸时代，受众的注意力难以高度集中，通过线上线下多维度内容打造，快速激发兴趣，生产与用户情绪匹配的内容才是制胜王道。同时，品牌传播中需要做到内容有趣，形式新颖，才能征服用户。

长满椰子叶的墙体、天然惬意的沙滩椅、新鲜的青椰子、清新的Vita Coco，地铁站里俨然已经被唯他可可打造成为地下的“天然游乐场”，不仅有得看、有得拍还有得玩。

承接线下资源展示，唯他可可广告结合了当下有趣的前沿AR黑科技，让品牌在单纯展示之外有了更多互动惊喜。过往的人们拿起手机，打开支付宝扫一扫点击AR，对准Vita Coco产品瓶身扫描，不仅能够体验卖萌又好玩的互动游戏，还能领取天然好礼。

从线下到线上卷入消费者互动，进一步强化消费者对品牌的印象和好感度。有趣的形式、有趣的话题、有趣的技术及有趣的互动，是唯他可可广告成功激发共鸣的关键。

有品，行业标杆，为椰子水行业带来传播新启示

近年来，品牌传播花样频出，但是喧闹过后，真正让人记住的爆款案例却不多，有品味、有格调的案例就更少了。究其原因，在于品牌传播的短视，缺乏主题性的打法、恶俗炒作、盲目追求KPI等注定了昙花一现。

有用，天然健康，带给消费者功能和情感的双重体验

一个品牌的成功，营销功不可没，当然，打铁还需自身硬，产品不过关，再多华丽的包装也无济于事。作为市场上备受欢迎的椰子水品牌，唯他可可无论在产品质量、还是产品创新等层面都做到了领先表现。

通过这次极具创新和“玩心”的创意地铁广告的投放，全方位地展示了唯他可可天然健康的品牌追求和有趣时尚的品牌形象。同时，“有趣+有品+有用”三维一体的营销思路也让品牌信息的传达由被动变为主动，让唯他可可与核心消费人群之间产生了更为紧密的联系。本次唯他可可广告的走红，离不开其大胆创新、开路突围的营销思想。尽管品牌未来将面临更为激烈的竞争，但是作为椰子水行业的领头羊，有理由相信未来唯他可可天然椰子水将会给人们带来更多的惊喜。

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