1. 户外是最“抗跌”的传统媒体

户外媒体在中国广告市场仍扮演着重要角色。2016年，在整个美国广告市场规模中，户外的份额约为2.4%;相比之下，中国广告市场中户外的份额则高很多，约占8.1%。

在中国广告市场，户外是唯一还保持着正增长的传统媒体。“近年来，户外媒体也在不断创新，以保持这样的坚挺。

2. 大趋势：数字化

在中国乃至全球市场，户外媒体都正朝着数字化快速转型。数字化户外(DOOH)已逐渐成为户外广告中的主流。预计到2019年，中国户外广告中，数字化广告的比例将达到42%(全球40%)。

3. 更好的视觉体验

在移动互联网高度发达的今天，人们走在街头也仍然埋头看手机。户外媒体必须在视觉体验上有所革新，才能保持其“有冲击力”的特点，把用户关注重新吸引回来。新一代的户外大屏，除了大尺寸，清晰度也需提高，甚至达到肉眼看不出像素颗粒的高清晰度。

新一代的户外媒体的硬件终端，具有更轻薄、高清晰、细边设计以及适应户外天气等特点。

4. 需要更多的数据

阻碍户外媒体发展的一大挑战是缺乏数据。直到今天，大量的户外广告仍通过非常粗放的模式在售卖。媒体主在向广告主介绍户外资源时，往往只提供“这条街道每天车流量40万”这样笼统的笼统数字，广告主不知其来源也难以进一步检验。

如今，技术的发展给户外媒体测量带来了一些新的机会。比如基于用户位置大数据，或通过安装WIFI探针等手段，通过确定过往人群的位置信息，以判断广告触达效果;还可通过面部识别技术，辨识广告屏前的用户，并对其推送适当的内容。

实现了对广告触达人群的识别，则对进一步分析其线上行为和线下轨迹都成为了可能，从而了解广告对人群在相关消费行为究竟产生了怎样的影响。

5. 程序化购买是否适合户外媒体?

既然户外媒体正快速实现数字化，那么数字营销中非常重要的程序化购买，是否也能在户外媒体上实现?业内已有不少公司在该领域研究并附诸实践。比如在美国的一些加油站，当消费者刷卡并取油枪进行加油时，上方的屏幕会针对识别出的用户推送有针对性的广告。

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