相信大家都看到过一些稍显夸张的广告，这些广告在新奇的创意中加入一些夸张的元素来凸显产品的某项较强力的方面。

大气的广告不一定要有大理念，完全可以“小题大做”。一些你以为“不大”的Brief其实结果要比想象的好。有十件工作，即使你只对其中一件感兴趣，那也不要放弃。

即使最终呈现的只有一条平面稿、一个影片、一个单件作品，但是创意仍然必不可少。

广告片变成12条?别那么快否定，不试试怎么知道做不到!

在大部分喜饼广告都塑造的很唯美的大环境下，消费者早已产生审美疲劳。伊沙贝尔在打造新的喜饼广告的时候，希望比稿的广告公司帮他做一条能够引发网络话题燃烧的广告片。

有话题必须要先有议题，如何把单一的特性转换成多元性的议题呢?

代理公司的一个art随口开玩笑地提出了一个想法——拍12个“教男生怎么与不同星座的女生谈恋爱”的广告片。同时他也立刻表示：当然，这是不可能的。

确实，平时提一个idea、一个脚本，公司的CD都要准备很多个版本才能让领导通过一个，如果是12个idea，那么意味着他们的工作量将变为12倍。

最重要的是预算问题。用一条广告片的钱拍摄12条广告，正常的广告公司绝对不会给自己挖这么大的坑，客户也不敢相信你能做到!

但事实是，就是这样的提案竟然成功了，而且先导性的两支广告片经投放后，点阅率居然快速上涨到200多万!

低成本的网路微电影→小时光面馆

如果你看到有人将补丁混在面里面搭配来吃，在那一秒你会产生什么样的想法?

ADK曾经接了一个案例，要求做两条低成本的网路微电影，因为客户很久没有做广告，并且品牌老化严重。

ADK的CD无意中看到那个补丁配面的视频后，立马想到了栗子蛋糕的创意料理。他用客户即有的产品做出了一个让人从未想到过的泡面形态，甚至是拍成了一个微电影——小时光面馆。

这是一个微电影，但它又不是只有微电影。从一开始的小源头到最后的大规模，原本是以微电影为出发点，策划团队虚构了一家“小时光面馆”当做微电影的故事背景，于是产生了网络影片。后来因为广告公司与客户之间的互动更加频繁，所以有了更多的空间让他们做更多的配套措施，例如网站、料理教学甚至快闪店——一个半月实体的小时光面店。

最初，大概谁也不会想到，两条片低成本Brief最后可以发展成如此大的规模。

ADK联旭广告首席创意长暨ADK大中华区创意顾问游明仁在今年4A论坛中的演讲中也提到：“不要小看日常的小案子，好创意总因为不放弃而产生。比较突破性的想法往往一定有很多的障碍需要去突破，因为它，很不寻常。”

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