随着社交媒体的高速发展，地铁广告还实现了线下投放、线上传播扩散的联动传播效应。这些得天独厚的优势，让地铁成为了全民 Social 时代自带光环的强势媒体。

然而投放地铁广告的缺点在于，人们在工作日和周末同一时间段有不同的出行目的，而不同的出行目的，会影响他们对广告的注意、理解和记忆，影响广告效果的实现。

此外，不同的受众的心理特点是不相同的，即使是同一个广告受众也会因出行目的的不同而拥有不同的心理状况，这进而会影响到地铁广告的传播效果。

所以在投放地铁广告前，有一个必不可少的环节---进行受众分析。通常情况下，根据不同的出行目的可将受众分为4大类：上班和上学者、下班和放学者、外出业务者、娱乐购物者。

1.上班和上学者

这一类受众出行时间多集中在早6∶00——9∶00 之间，时间压力较大，大多行色匆匆，只是想着赶路。即使在赶路不太紧张的情况下，很多人也在想着工作或学习的事情，无心顾及周围的广告，接受广告的意愿较低。但此类广告受众另一个重要的特点是周一到周五，81%的人每天是有固定路线的。

2.下班和放学者

这一类受众在结束了一天紧张的工作和学习之后，都迫切的想回到家，但同时也意识到这是可以放松的时候，因而也会去寻找自己感兴趣的信息。在这种情况下，对于地铁广告，他们是高时间压力同时也是高兴趣的。和出行目的为上班和上学的人一样，下班和放学者周一到周五，大部分人每天是有固定路线的。

3.外出业务者

他们乘坐地铁的目的是外出开展业务，在地铁上的时间本身就是工作时间的一部分，因此时间压力不会那么高。但他们会花更多的时间和精力在自己接下来的业务开展上，对周围不相关的信息的关心就相对较少，因此接受广告的意愿也较低。

4.娱乐购物者

此类人群外出的目的就是休闲放松，时间的压力就较低，会主动地搜寻各种信息，对于能够给他们带来有益信息的地铁广告会有较高的兴趣。 

根据地铁广告受众的独特特点，广告主可以选择适当的地铁广告形式,有效提高地铁广告的传播效果。总的来说，知己知彼方能百战不殆，只有充分了解自己的目标受众才能真正实现广告预期的传播效果。

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