用户体验和广告变现，这两者看起来是一对难以共处的矛盾体，却又如同形影不离的恋人一般分不开。今天，包括百度、谷歌、微博、腾讯、小米在内的众多互联网公司，都把广告变现当作其重要的盈利收入来源。但同时，它们也无时无刻不在思考该采用什么样的方式，来平衡处理用户体验与广告变现之间的关系，保证其持续稳健的发展。

用户体验or广告变现能否兼得?搜索

这个问题，往小了说需要企业实力、成长阶段的考量——不同规模、不同阶段企业的侧重点有所不同，往大了说是公司价值观、产品初心的问题，因此可能对这两点的优先级安排会有所不同。

但不得不看到的是，目前随着互联网粗放式跑马圈地的上半场结束，而进入更为精细化和垂直化运营的环境后，特别是随着移动互联网应用生态的发展，所有人都应该重新思考和认真对待用户体验和广告变现之间的博弈。

其实只要做好以下这三点，用户体验和广告变现也能和平共处。

第一、对广告量保持必要的节制

面对移动广告爆发式增长的红利，是细水长流还是涸泽而渔，考验的是开发者在利益面前的控制力。如果一款产品不是定义为“垃圾站”，打一枪换一个地方，而是立足长远发展，以期长期占据某一垂直入口，那么对广告量保持节制是必要的。

在特定行业轴上，当格局分明，多款产品同台竞技时，最终胜出的往往不是最会赚钱的，而是最得用户心的。

第二、合理而正确地规划广告位

在移动端，广告位的多少和大小直接影响用户对产品的使用体验。由于手机等移动终端可用的屏幕尺寸有限，广告的展示位置不能喧宾夺主影响可视内容、不能出现在不该出现的位置制造混淆，也不能导致用户无法接收到相关内容。

够合理、够人性化的广告位置，对用户的体验不但不会带来破坏，甚至还有促进的作用。而对广告位置的不重视则只会招来用户的厌烦。

第三、追求原生广告和创意广告

相比随机分配的广告，原生广告和创意广告无疑更有利于维持用户体验。原生广告是2012年新提出的概念，IDEAinside给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。

虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一，总结各方评论来说，原生广告可以用两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。

创意广告则是一个更大的话题，它几乎伴随广告行业发展的每一个阶段，具体形式也随着技术进步而花样百出、精彩纷呈。比如今年火爆朋友圈的“穿上军装”H5营销，可以算是创意广告成功的典范。

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