小广告毫无视觉美感的广告设计，既造成了用户的视觉污染，也让单车企业苦不堪言。

我们都知道广告的最终目的是“广而告之”，为企业带来利润，但是广而告之的前提不应该是令用户感到厌恶，比如共享单车上贴满的小广告。

位置选择的不对，只会让广告的投放呈现反效果。

所以，怎样在众多的位置中选择最佳投放位，以提高户外广告在受众那里的展示度、接受度，是一个户外广告成功的先决因素！

按照地理学观点，在位置的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则，各原则在位置选择中的侧重点不同，却又紧密相连、共同作用，统一构成户外广告位置选择的原则体系。

人员流量最大原则

人员流量最大原则应该是所有广告主选择户外广告的第一原则。广告的目的便是“广而告之”，人员流量越大，意味着广告的曝光越大、影响的用户越广泛，才有可能达到最好的广告投放效果。所以户外广告的位置选择时，要侧重偏向人员流量最大原则。

视觉效果最佳原则

成功的广告一定是那些可以给用户最佳视觉效果的广告。内容再好的户外广告，如果不能让用户充分地全面去了解，那也是很难获得成功的。所以在户外广告的位置选择上，必须充分注意视觉效果的影响，户外广告本身的大小、形状、色彩以及周围光线的强弱明暗，都会直接影响到用户的视觉效果，进而影响到用户对广告内容的了解程度、接受程度。

环境整合最优原则

户外广告不是孤立的处在某一个环境中，即使公交车身广告也都是置身在移动的周围环境背景中，自然会受到周围环境的影响。所以在选择户外广告的位置时，需要考虑到户外广告和周围背景的自然美，尽量做到户外广告与周围环境的和谐统一，即环境整合最优。

综合平衡原则

从理论上来讲，每一个广告主都希望自己投放的户外广告同时达到以上三个原则，但是现实中，我们发现很少有户外广告位可以同时满足，所以需要综合考虑以上三个原则，平衡各单项原则最佳效果，寻求整体的最佳位置。

在市场竞争中，户外广告作为一种营销工具，一直备受传统行业、互联网电商行业如京东、天猫等的青睐，在刚刚过去的京东618年中大促，京东销售额破千亿，其中户外广告的宣传功不可没，在位置的选择上，也可以看出京东广告在投放前的细心准备，每一个户外广告位置的选择都符合以上四大原则。

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