1、针对不同的广告目的，进行媒体策略

户外广告的两大功能是塑造品牌和促进销售。

广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算，明确此次广告运作的目的。是建立品牌的知名度、还是直接刺激消费者的购买欲望，根据经验，塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的。

不同户外媒体形式发挥的作用是不同的。单立柱、大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。

蒙牛选择白马候车亭户外媒体来推广其“神舟”五号事件营销，是中国企业首创采用户外媒体作为强调时效性事件营销的主打媒体，并取得了巨大成功。这对于中国户外广告行业来说也是一次重大的突破。

2、目标消费群体

要想营销成功，就必须定位目标市场，找到目标受众，运用“合适的媒体”直接命中目标受众。

户外广告的优越性在于，当产品和市场被不断细分与定义的时候，传统媒体还没来得及做好准备，户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了，户外广告有极强的目标针对性，它们可以将其精髓渗透到大大小小的目的地，它们现身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、出租车顶、公交车身、公交站台、卡车车身、购物商场、加油站、电话亭、机场、地铁……，还有数不完的名字，只要能想到，一定有一家广告公司在做，或在酝酿。消费者在哪里，它就出现在哪里。

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