“中考差0.5分，

鼓起勇气，学小说中的情节，

给心仪高中的校长打电话求录取，被拒。

那个打电话的傻丫头，

一直是我的骄傲啊。”

“高三决心告别学渣，

拒绝了网游，每天四点半起，

做了一米八高的练习册，

考上了一本大学。

18岁，觉得自己酷到没边儿。”

“爱你不是特别燃的事。

你走后放开你，放下你，

重新找回自己，才是特别燃的。”

这些看起来有点中二，

听起来有点疯狂的故事，

如果你最近在北京搭乘地铁10号线，

有可能会和它们邂逅。

这些带感的热血文案，

如果你路过北京地铁15号线望京站，

可能会忍不住停下来多看几眼，

乃至拍上一张照片，发到朋友圈。

▼

“何不把年轻燃到不可回头。”

“你自以为的极限，只是别人的起点。”

“我不断往上爬，是想看见整个世界。”

“在约定俗成的世界里，倔强地活成自己喜欢的样子。”

……

▼

上面这些看完后能让人“躁起来”的广告，

都有一个共同的传播主题：

“好时光一起燃”

你应该可以感受得到，腾讯视频这次的传播，可以说是颇费心机。在2017年地铁广告如此泛滥的情况下，腾讯视频仍然很耐心，在广告的内容以及传播的节奏上，做到有的放矢和循序渐进。

仔细看的话，腾讯视频这一次的广告内容，其实来自两大块：

第一块是借由第三方的平台联合发起，以用户UGC的方式，筛选出那些很燃的故事，然后再形成广告内容，落到地铁车厢里，试图跟真实的人群面对面交流。

第二块的广告内容则是直接来自腾讯视频的产品本身。

从线上四大自制IP《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星途璀璨》《全职高手》发想出文案和画面，让人看到腾讯视频的造血能力。

这两块的广告内容，最终的目的导向，也都是从用户中来，再回到用户中去的。

而在传播节奏上，从最终的结果往前倒推的话，这份打动腾讯视频的提案，按照时间顺序总结成一页PPT的话，估计也就3句话：

一列“好时光列车”，装载年轻人的故事；

一座“好时光车站”，燃动年轻人的魂魄；

一次“热气球仪式”，点亮年轻人的心愿；

这3句话，最终输出的结果，也都是一个声音。

它区别于今年上半年流行的“丧文化”，腾讯视频想唤醒的，是潜藏在年轻人体内流淌着的另一种情绪——燃！

它是正面的，积极的，也越挫越勇，勇往直前的。

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