共  识

— 融入互联网思维 —

从日前举办的“中国户外广告论坛”上传出信号：新形势下，户外媒体开始进入场景建设与消费者需求契合的“智慧户外3.0时代”，突破传统思维、积极转型升级已经是大势所趋。

近年来，社会经济持续发展，消费者旅游、购物等户外消费行为频次增加，这将使得户外媒体的传播价值不断攀升。同时，媒体的发展通路不再孤立封闭，也对行业和从业者提出了更高诉求。

中国广告协会副秘书长：周玉梅

户外广告的快速发展离不开科学规划，这也是城市建设的主要内容之一。户外广告行业应该学习国内外先进经验，在广告技术、质量、美观上扬长避短，让产业发展符合城市需求，也满足老百姓的需要，在这个过程中需要未雨绸缪，提前防范行业的违法违规行为。

国家工商总局广告司副司长：胡国强

户外广告的本质是传播，但灵魂是文化，既要传播商业信息，也要展示城市文化。从2013年开始，全国范围内新登记广告企业快速增长，中型企业偏多。但从数据上来看不太乐观，2017年上半年，中国整体广告市场同比上涨了0.4%，传统广告市场同比下降了4.1%，互联网广告行业表现抢眼，给传统广告行业带来了危机感。现实已经倒逼户外广告产业转型升级。制约户外广告发展的因素有广告媒介传统单一、创意水平还需提升、精准投放无法实现、交易方式有待改变等。这些都需要整个行业为之努力和改变。

清美道合联合创始人：王天

任何一个城市都需要美的印象，尤其是核心商业区，让旅游者想要留下来。户外广告有先天优势，可以和城市景观设计融为一体，为城市建设加分，成为一道赏心悦目的落地景观，这也是城市形象提升的一个重要策略。传统广告观念需要改变，应该挖掘城市属性，设计适合自己城市的户外广告。在纽约、东京、巴黎等大城市对于户外广告都有着精细的规划，比如户外广告如何与城市建设协调，如何参与景观建设等。如果想达到城市吸引力的增加，要考虑合理布局户外广告，行业协会做好规范引导，同时激发创意、创新理念的发展。

结  语

户外广告已经到了围绕品牌链接、大数据应用的3.0时代，户外媒体也逐步经历了从“肉搏战”到价值战的智慧进化。

传统户外广告媒体应该通过创新思维做出改变，与“互联网+”深度融合，与新媒体广告相互结合，才更能扩大户外广告的宣传效果。运用互联网思维将移动平台数字化，利用好各类社交媒体结合口碑传播，这都成为创新思维的一种新生组合形式，可以实现广告行业的共赢合作。

点击了解360广告资源网>>>