据最新知情人士消息，全球最大的酿酒巨头百威英博（AB InBev）自3月发起的全球媒介策划与购买业务比稿近日落下帷幕。WPP旗下MediaCom失守百威英博美国这一最重量级的市场，被电通安吉斯取代。百威英博在中国市场的媒介策划和购买业务将继续由阳狮集团Spark负责。另有消息人士表示，阳狮集团还在近期拿下了Prada的中国媒介代理业务。

此次百威英博的媒介比稿，全球六家主要的广告控股集团悉数参加。自2014年以来，美国市场的媒介策划与购买工作一直由WPP旗下的MediaCom负责，但在这次包括Havas在内众多广告控股集团的比稿中，MediaCom失去了这一最重要的市场份额。据了解，2016年在美国市场，百威英博的媒体花费超过7亿美元。

除了美国市场，电通安吉斯还出任百威英博欧洲、非洲和北美大部分市场的媒介代理。

百威英博在声明中称：“我们已经完成了对全球媒介策划和购买能力的审查，来降低复杂性，并将我们的营销渠道组织为更一致的运营模式……我们要感谢MediaCom多年来的合作，并很高兴他们将继续支持我们在全球其他地区的业务。”

MediaCom将继续在墨西哥，洪都拉斯、萨尔瓦多等中美洲国家，以及南美洲阿根廷、玻利维亚、乌拉圭、巴拉圭和智利，履行百威英博媒介代理机构的职责。Omnicom负责百威英博在澳大利亚、印度和越南的媒体策划和购买业务。

阳狮集团Spark将继续负责中国、韩国和日本市场的媒体业务，并且Spark还争取到了哥伦比亚、秘鲁和厄瓜多尔市场。

据悉，媒介代理的转换交接工作将会在今年余下的时间内完成，新的代理合作伙伴将于2018年1月1日就位。

消息人士表示，此次比稿中，媒介透明度成为一大重要的考量因素，此外，提案企划书明确规定，比稿中60%关注于策略，40%关注成本，其中至少有一家参与比稿的4A公司因其无法满足客户严格的财务需求不得不选择退出。

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