CTR 发布了2017 年8 月广告市场(不含互联网)的数据：全媒体广告花费同比增长0.7%;电梯电视/电梯海报刊例花费同比增长19.2%/20.1%，持续高景气度;影院视频刊例花费同比增长32.2%，逐渐回暖。

广告花费保持同比增长，结构性分化持续。继2017 年6 月开始全媒体广告投入同比增速由负转正后，8 月维持0.7%的增长，广告市场复苏态势依旧。媒体投放上显示出结构性分化，生活圈媒体影院视频/电梯海报/电梯电视刊例花费同比增长最快，分别为32.2%/20.1%/19.2%;纸媒依旧表现最差，报纸/杂志刊例花费同比分别为-33.9%/-18.5%，资源量同比-28.5%/-24.6%，均大幅下滑;电视/电台/传统户外/交通类视频刊例花费同比-1.6%/4.1%/1.1%/-7.3%，属于正常波动。

电梯媒体受益于传统品牌继续加强投放及天猫活动，表现出色。

电梯媒体刊例花费前十榜单中，西王食用油/简一瓷砖/蒙牛牛奶/小罐茶叶/泸州老窖/幸福西饼等传统品牌榜上有名，同比/环比增长迅速，我们维持生活圈媒体广告在居民消费升级的大趋势下有望保持高景气度的判断。8 月由于天猫“818 狂欢节”加大投放，花费明显增长，位列首位。下半年较为频繁的电商活动将助力电梯媒体花费增长。

影院视频媒体持续回暖，9 月增长可期。8 月影院视频刊例花费同比增长32.3%，和7 月同比增长32.9%相比持续回暖。9 月《猩球崛起3》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《敦刻尔克》、《王牌保镖》、《星际特工：千星之城》等好莱坞大片上映，是广告主较为乐意投放的影片类型。截至9 月26 日，9 月已经实现票房(不含服务费)25.07亿元，16 年9 月整月票房为22.97 亿元，大片和票房高景气度下，我们判断9 月影院视频媒体投放将持续较高的同比增长。

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