很多广告主经常反馈一个问题：为什么我的广告转化那么低？是广告位不够直白，还是广告不够有吸引力？到底是要什么样的广告才能促进销售？

某研究机构曾做过一场调查试验，在街头投放五十支不同的公益广告，邀请路人分别从有趣和有效两个不同的方面评价，看看有什么差异。最后获得的结果是，同一支广告，得出的评价结果是截然不同。

有趣的广告无效，有效的广告无趣。似乎这是广告圈常见的一种现象，有效又有趣的广告很少。

而在这“有效”和“有趣”之间，首先要考虑的是广告的有效。因为广告的根本目的是转化销售变现，而不是一开始就想着各种各样的创意，花哨，博取关注度。创意过度反而会弱化了广告本来的目的。