商业户外广告是社会经济发展的产物，商业户外广告在商品同质品牌趋同化的时代，商业户外广告的设计形式不同才能显现出商品的不同。商业户外广告中融入感官设计，有—定的娱乐性、互动性、体验性都能为人们的生活增加几分趣味，使商业户外广告成为消费者与商品之间沟通的桥梁。让人们在快节奏生活中，更能感受到商品的情感化以及广告中感官设计带来的乐趣，同时感官设计也能促进商品的销售。

感官设计的核心是通过人的五感 -- 视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，来让接受者接受信息，加深对商品信息的记忆。在设计中通过眼、耳、鼻子、口、身体各个感官的调动配合来完成一个完整的设计以及商品信息的传达。广告受众的心理活动以及情感价值，首先是从对商品的认知开始。这里，消费者认知商品的过程，就是消费者对商品个别属性的各种不同感觉并加以联系和综合反映的过程，主要通过消费者的感觉、知觉、记忆、和思维等心理活动来完成的。这恰恰就是感官设计中的五感为商业户外广告所带来的消费者对商品认知。

五感的调动即是感官设计的核心，在感官设计中，缺少五感的调动，感官设计就好比在做无用功。在感官设计中通过眼、耳、鼻、口、身体五感的调动，来传达户外广告的信息需要有一个系统的流程。感官设计首先需要分析广告需要给消费者留下什么样的印象，如果商品的味道甜美、视觉冲击、自然的享受、或者身心的体验。通过确定广告所要传达出的信息，并且商品自身期望在哪一感官使消费者有沟通的桥梁。

在标准化与规格化大生产的现代社会，人们的基本物质需求逐步得到满足，商品在质量上区别已经不大，商业户外广告也越来越趋同化。感官设计在商业户外广告中显得尤其的重要，感官设计既是商品情感化的延伸，也是对于商品信息准确传达给消费者的一个重要的设计环节。 

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