技术正以炫目的速度飞速发展，各类App的诞生与可携带的智能设备的性能升级帮助消费者用一种全新的方式、全新的角度与周遭世界产生联系、发生交互。而这种全新的交流方式不仅对于消费者是新奇的，对于市场营销者来说同样如此。

店面、店头装扮、零售店显示设备、收音机、购物辅助工具、产品评论等都可以藏于消费者口袋中。数字化、现实性的流动不断加强，虚拟世界与现实世界的不断融合永久性的改变了我们探索世界、产生偏好、购买产品以及与品牌产生交互的方式。

碎片化的媒介环境加剧了品牌传播难度，导致营销工作人员费心于建立有效的消费者与品牌沟通的桥梁。当许多品牌都在碎片化的媒介时代寻找线上交互灵感时，有趣的一件事情发生了：许多世界领先的科技、数字化公司正加大对于户外营销的投入。通过户外媒体，它们将品牌规模扩展到线下，又通过户外媒体加强品牌体验营销，放大品牌影响力。

在广告主心目中，户外广告价值愈发重要。调研机构Kantar研究表明，对比2015年，户外广告投放额的前一百企业中，有68家企业在2016年加大了户外广告的投放力度，增长幅度为3.1%；其中，有四分之一的企业为科技企业，这一趋势在未来预计更为明显。

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