得益于生活方式的转变，媒体业主和公共机构的创新和投资，全球范围内的户外媒体在过去十年中一直是唯一 一个显示出持续增长的”传统“媒体类型，电视和广播已经停滞不前，而纸媒的销售额开始下滑。

01 全球广告市场趋势速览

媒体主的广告销售额将在2017年增长3.75%，达到5050亿美元，较2016年5.9%的增长率出现显著下滑。周期性大事件的匮乏(例如全球性的体育赛事或总统选举等)以及美国本土市场的疲软，是全球广告销售增速放缓的主要原因。

数字媒体已超越线有线电视，成为广告收入最高的媒体类型。在数字媒体中，广告销售额的大部分(54%)都来自于移动互联网。

电视广告销售额自2009年以来首次下滑(-1%)。

02 全球户外广告市场的重要事实

户外广告是一个280亿美元的市场，控制了全球广告市场约6%的份额。

户外广告与所有其他媒体类型(包括线上广告)的市场份额在过去五年来一直保持稳定，但在传统媒体广告(电视，纸媒，广播，户外)支出中的占比，已经由8%提高到10%。

户外广告是过去十年中唯一持续增长的传统媒介，这一趋势预计将持续。

预计在未来5年，户外广告收入将按照每年4%的速度增长，至2021年将达到330亿美元。

对于数字户外的投资是近年来支撑户外保持吸引力和良好业绩的主要动力。数字户外的库存量也在过去两年中增长了30%，全球范围内达到约30万个单元。

虽然数字户外的数量仅占全球库存的5%，但它对广告收入的贡献却达到14%。事实上，数字户外广告已经在英国等一些市场占据了22%的份额，到2021年，全球范围内的市场份额预计将增长到24%。

户外大牌仍然是大多数市场的主力媒体形式，但随着向数字广告形式的转移，其库存和收入正在逐渐下降。

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