“小确丧”开始代替心灵鸡汤?

曾经风靡全球的心灵鸡汤发现自己逐渐变成一个贬义词。

与之相反的“小确丧”文化却开始流行。点一杯“中苦”的加班不止加薪无望绿茶，或者一瓶“没希望酸奶”，自嘲的同时也提供了分享朋友圈的好素材。消费者消费的不是食物本身，而是其象征的反叛和搞怪精神。

主流的正能量文化遭到挖苦乃至消解。毕竟，当大部分人天天加班也买不起一套房子的时候，再说“要拼搏”，就像对着快溺死的人喊“游起来肯定能到岸边”，不过是正确的废话，徒增焦虑而已。

走向末路的不是鸡汤，是劣质鸡汤

如果说正能量已经丧失市场，为何好莱坞大片几乎每一部都是正能量，却照样票房爆满?可见，失去市场的不是正能量，而是乏味的正能量。人们厌烦的不是有营养的鸡汤，而是劣质鸡汤。商业广告利用“丧”文化或许能一时火爆，但若要长远赢得消费者的认可，还是要琢磨怎样能把鸡汤煲得有滋有味。

近日，女性理财社区“她理财”的五周年活动就给用户熬了一锅非常有新鲜感的鸡汤。她们包下西直门地铁站广告，以 “姐有钱”为开头的用户宣言花式挑战固有认知，霸气不失温暖，引来众人围观。

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